编者按：在全国宣传思想文化工作会议刚刚闭幕之际，为学习贯彻习近平文化思想，以新气象新作为，更好担负起新的文化使命，10月9日，由中国文艺评论家协会、中国文联文艺评论中心、广东省文联共同主办，广东省文艺评论家协会、深圳市文联共同承办的“第二届粤港澳大湾区文艺创新论坛”在深举办(点击查看)。与会嘉宾围绕“中国艺术形象的世界展现”这一主题切磋交流、建言献策。为做好论坛优质成果推出和转化，现精选部分论文在中国文艺评论新媒体刊发，以飨读者。

让创新的中国艺术飞入寻常老外家

卢雅君 哔哩哔哩公共政策研究院院长

粤港澳大湾区文艺创新论坛定位在“文艺创新”，我以B站为例，谈一谈新的文艺创作表达方式如何成为国际传播的新名片。

国创动画片：年轻人的表达方式

近几年中国文化艺术出海的节奏不断加快，越来越多的优质内容通过新的载体实现了国际化，比如游戏、网剧、网络文学等。值得一提的是，国创动画片频频出圈，在文化出海中卷起千层浪。动画，它既体现了科技与文化的融合，也承载了人类共同的价值追求。

为什么国创动画片有信心成为文化艺术国际传播的新名片呢？有别于其他讲好中国故事的方式，动画作为第八艺术，天然地跨越了年龄、肤色、种族，集合了绘画、电影、摄影、音乐、文学等多个艺术门类，同时也是更具年轻语态和审美素养的综合艺术之一。近几年，经过优秀的国创动画人、创作者及内容平台的深耕与共建，国创动画用坚实的中国文化内核、极具中式美学特色的表达，让民族的成为世界的，与海外受众建立起深刻的情感链接，激发海外受众情感共鸣。

目前，B站是中国最大的动画片出品方之一。国创动画片已经成为全球Z世代重要的文化艺术消费品。过去一年，B站人均观看国创动画片达10部，累计观看时长超过7亿小时，用户互动数达到50亿。

随着质量的整体提升以及国际影响力与受众人群进一步扩大，国创动画片必将成为传播中国文化艺术走向世界的新名片。从2018年至今，B站已经在海外发行70多部国创作品，135部国创作品在YouTube平台MADEBYBILIBILI 频道同步播出。如《时光代理人》《百妖谱》等优质国创动画片在海外“豆瓣”获得高分高赞，成功圈粉海外受众，实现热度和美誉度的双丰收。同时，还吸引了海外头部厂商如Netflix、Sony首次购买相关作品的版权，撬动了国际市场的壁垒。

事实上，早在2021年的国创发布会上，B站就将国创的口号升级为“Made for Global”，坚信国创将成为全球流行的文化作品；2022年B站提出“动画是数字世界的基础建设能力，是年轻人的表达方式”。

未来，为了进一步擦亮这张新名片，围绕“国创全球化”这一核心主题，B站还将有一系列新动作。目前，B站已经与日本富士电视台达成合作，设立B站国创专属频道 “B8station”，专门播放来自中国的动画作品，后续双方还将合作《时光代理人》的日剧改编。这是第一次国内视频平台与日本主流电视台达成频道合作，实现国创动画片出海及开发的突破。真正实现“Made for Future; Made for Global; Made by Bilibili. ”

纪录片：新场域、新体验

B站是中国年轻人聚合度最高的综合性视频社区，目前日活用户数量接近1亿，月活用户数量3.3亿，用户日均使用时长近96分钟，有非常独特的社区氛围与互动方式。B站上的“数字原住民”，也就是我们通常所说的Z世代，他们是伴随互联网生长起来的一代，绝大多数接受过良好的教育，有较高的人文素养与社会责任感，强烈的好奇心与求知欲，以及较强的创作能力与表达能力。因此，B站有独树一帜的知识属性，被称为“没有围墙的大学”“B站是一个学习网站”。

纪录片作为知识信息高载的小众文艺形式，与B站用户之间形成了天然的契合。根据2022年的统计，B站共推出122部作品，4718部纪录片剧集，有超过1.6亿人在B站观看纪录片，纪录片已经成为B站第二大专业内容品类。2016至2017年，B站出现了两部现象级的纪录片，一部是《我在故宫修文物》，另外一部是《寻找手艺》。这两部文物和非遗题材的纪录片，在B站引发了大量的关注与讨论。

通过分析B站用户的互动，我们很惊喜地发现，在守护某一样手艺或国宝的匠人身上，有着热血动漫人物一样的气质，激发起年轻人的家国情怀，为纪录片带来了新场域、新体验，而这种新体验可以通过创新的叙事表达和文化语境的转化来实现传播的国际化。

例如，纪录片《舞台上的中国》(China on Stage)是一部国际合拍纪录片，由B站和五洲传播中心联合英国雄狮制作公司共同制作。这部纪录片总共分为四大篇章，从《声乐》《乐器》《舞蹈》《戏剧》四种具备不同魅力的舞台形式切入，通过中国艺术家们的故事叙述、舞台表现，来展示中国文化艺术的魅力。

类似题材的纪录片不胜枚举，而《舞台上的中国》出圈的秘诀在于“平衡的艺术”：在中国故事和国际表达之间平衡，在传统艺术和当下青年之间平衡。

纪录片《舞台上的中国》(来源：哔哩哔哩网)

第一个平衡，无论是王珮瑜还是彩虹合唱团，都是国内主流媒体、西方观众以及B站用户喜闻乐见的。而对于虚拟歌手洛天依，可以类比为英国著名的虚拟乐队Gorillaz。同时洛天依还作为开源的声音引擎，给中国草根音乐制作人和专业制作机构、海外受众平等交流的机会。

第二个平衡，既有上海交响乐团指挥家余隆、女高音歌唱家黄英这样在国际舞台上享有盛名的艺术家，也有音乐剧演员阿云嘎。传统艺术的从业者通过弹幕这种新语态向年轻人普及京剧，并让年轻人和孩子们通过京剧兴趣班爱上京剧，这种混搭产生了奇妙的化学反应。

这两个平衡让献礼建党百年的红色题材纪录片成功地在英国主流媒体BBC播出，让中国的优秀传统文化与创新的中国艺术表达飞入海外寻常百姓家。对于B站来说，纪录片是我们的终身事业。它是B站知识内容的旗帜，是B站内容价值观的体现，更是B站文化出海的核心拼图。

无论是国创动画片，还是纪录片，亦或是其他，不同的艺术形式都有各自的表现优势，而人类对艺术价值的追求殊途同归。优质的内容不分国界，有效的传播需要双向奔赴。中国传统文化的优秀内核是创作的底色，基于中国传统文化创新创造的生力军在年轻一代，他们将在全球互联网的大航海时代，源源不断地注入中国文化强流，形成一片全新的星辰大海。

签发：杨晓雪

审核：袁正领

编辑：王庭戡 唐晓

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