文艺大众化是近百年来中国文艺发展的主潮，其进程始终与媒介发展有着紧密联系。人民性是一切进步文艺的显著特征，是中国特色社会主义文艺的本质属性，是马克思主义文艺观的一贯立场。文艺创作要实现为人民服务的目标，就需要以媒介为载体将文艺内容面向人民群众进行广泛传播，建立文艺作品与其接受者之间的关联，在满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求的基础上，实现文艺作品的社会价值。近年来，随着数字技术不断革新，媒介形态逐渐趋向迭代与融合，重塑了文艺生产、传播和接受的场景，使文艺大众化趋势愈发鲜明，“新大众文艺”逐渐涌现。

（图片来源：影像中国网，摄影：朱明飞）

文艺大众化离不开媒介传播的助力。传统媒体时代，报纸、广播、电视等大众媒介凭借各自优势，通过文字、图片、音频、视频等形式向广大人民群众传播文艺内容，建立了文艺与媒介的连接，也塑造了我国文艺大众化的基本范式。进入21世纪，互联网的出现推动人类社会进入网络传播时代，或称新媒介时代，各种信息内容以全新的方式进行呈现和传播。尤其是近年来随着数字技术的迭代更新，以大数据、5G、人工智能等为代表的数智化技术集群的出现更是对信息传播带来了颠覆性的影响。在此背景下，作为社会信息存在的大众文艺在媒介迭代与融合传播过程中形成了全新的生态和格局，推动了“新大众文艺”的出现。

作为新时代浪潮下的新文艺现象，“新大众文艺”的核心在于人民群众以前所未有的规模、能力和意愿参与到文艺生产、传播、接受和批评的全过程，实现了人民群众作为文艺生产者、传播者、接受者、批评者的身份合一。本质上，“新大众文艺”的产生是新媒介直接作用的结果。这是因为，一方面，新媒介技术的可及性为普通个体参与文艺活动提供了便捷渠道，人民群众能够依托新媒介平台直接参与文艺生产和传播，打破了传统文艺场域中“生产—接受”的二元对立。另一方面，随着媒介形态的迭代更新，新媒介的互动和社交属性凸显，人民群众不仅是文艺的生产者、传播者和接受者，更成为文艺的批评者，通过点赞、评论、分享等方式形成“主动式”“互动式”的文艺接受和批评模式。

作为诞生于新媒介时代的大众文艺形态，“新大众文艺”突破了传统大众文艺的范式边界，在创作主体、文体叙事、传播媒介、接受场景以及传播效果五个方面呈现出截然不同的特征属性。

第一，在创作主体方面，“新大众文艺”形成了“全民参与”以及“人机协同”的文艺创作模式。一方面，文艺创作的专业化边界逐渐被打破，人民群众的广泛参与推动用户生产内容（UGC）与专业生产内容（PGC）共生，全民参与的文艺创作模式得以形成。另一方面，随着互联网发展进入新阶段，数智化浪潮将文艺创作主体从“人类”拓展至“机器”，在UGC和PGC基础上，衍生出人工智能生产内容（AIGC）的全新文艺创作模式，开启了“人机协同”的文艺创作局面。

第二，在文体叙事方面，“新大众文艺”打造了多模态的文本内容和“泛文艺化”的叙事方式。基于互联网的高度融合性优势，文字、图片、音频、视频等文本能够进行系统整合与有机融合，推动文艺叙事从单一化向多模态转变。网络游戏、动漫等新内容、新表达、新形式被广泛应用于文艺创作中，这种“泛文艺化”的趋势有助于增强文艺作品的表达力、吸引力和感染力。

第三，在传播媒介方面，“新大众文艺”构建了全媒体、平台化的文艺传播格局。随着科学技术不断发展，现实社会万“物”的主体性和媒介性均被激活，技术赋能“新大众文艺”以“物”为媒、用“物”传播成为现实，文艺传播突破了报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的局限，形成了“一切皆可为媒”的“全媒体”“大传播”模式。同时，数字化、智能化的技术发展趋势拓展了文艺传播的时空界限和范围，文艺内容能够借助数智技术实现平台化传播。

第四，在接受场景方面，“新大众文艺”延伸了“云”空间的文艺接受场景。文艺接受是文艺作品的归宿，是文艺传播过程实现闭环的终点。与传统大众文艺相比，“新大众文艺”的接受场景不再拘泥于固定的物理空间，虚拟的“云”空间成为文艺接受的核心场域，表现为三个层面：一是移动化。用户可以随时随地通过移动设备搜索和观看文艺作品，文艺接受不再受时间和地点限制。二是交互性。在网络空间中，用户能够与文艺创作者、其他文艺接受者以及文艺作品本身进行互动，促进文艺接受的主动性和私人化转向。三是沉浸式。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、扩展现实（XR）、人工智能（AI）等技术能够为用户带来沉浸式的文艺接受场景，依托特定技术设备和数字空间，用户能够获得身临其境的文艺体验。

第五，在传播效果方面，“新大众文艺”促进了文艺传播效果的最大化。一方面，在全民参与文艺创作的背景下，普通个体基于自身生活体验创作的文艺作品具有独特的魅力和感染力，能够引起广大文艺受众深刻的情感共鸣和认同，实现文艺作品与大众文化需求的强连接，放大文艺作品的传播效果。另一方面，在技术高度创新的趋势下，各类数字技术能够辅助提升文艺创作的针对性、文艺传播的精准化、文艺接受的个性化，最大限度地提升文艺传播效果。

媒介不仅是文艺传播的载体，更是其大众化的驱动因素。在数字技术不断迭代更新的趋势下，媒介之于文艺大众化的效能更加强大。“新大众文艺”既承续着我国文艺事业“大众化”的历史传统，又在媒介迭代与融合的传播情境中逐渐深化和拓展了文艺大众化的内涵，使大众文艺呈现出全新特征。未来，“新大众文艺”必将与新兴媒介产生更加紧密的交织和互动，把握好二者之间的动态平衡，才能更好地发挥媒介赋能“新大众文艺”高质量发展的作用。

（作者：杨琳，陕西省文艺评论家协会副主席，西安交通大学新闻与新媒体学院教授；刘胜华，陕西省“新大众文艺研究中心”研究助理）

延伸阅读：

新大众文艺的“形”与“神”

理解“新大众文艺”的六个视角（秦兰珺）