内容摘要：电影《囧妈》在线上首播，受到了观众的热烈欢迎，也遭遇了行业的坚决抵制，不同态度耐人寻味。《囧妈》的线上首播突破了电影发行的传统格局，打破了线上流媒体和线下传统影院之间的利益分配比例，挑战了电影发行顺序的龙头地位，开启了线上发行的新模式。线上播出的出现，是电影自身发展的客观需求，也满足了观众的现实需要。席卷全球的新冠肺炎疫情，打破了传统影院和线上播出之间的平衡，而5G技术的赋能，全面提升了线上的播出质量和观赏体验，甚或引发电影的技术革命。
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电影《囧妈》
自2020年新冠肺炎疫情发生以来，除中国等少数国家的疫情得到较好控制外，其他国家仍处于疫情的高发状态。一方面，疫情的出现对于传统影院造成了巨大影响，因为影院属于“面向市民提供服务，且会形成服务对象长时间逗留、聚集和密切接触，空间相对密闭的经营性场所”[1]，属于疫情管控的重点场所，这就使原本在影院上映的电影全部延迟档期。
但另一方面，在疫情管控期间，民众的休闲时间相对更多，客观上更需要电影的消费。其中一个标志性的事件就是电影《囧妈》的线上首播，受到了观众的热烈欢迎。原本计划在2020年春节档上映的《囧妈》放弃了传统院线，分别在今日头条、抖音、西瓜视频平台免费播出，在得到了观众欢迎的同时，却遭遇了个人、乃至电影行业的坚决抵制。浙江省电影行业发布了公开信，并附上了两万余名从业者的联名声明，对欢喜传媒网络首播《囧妈》的行为予以谴责和抵制，称其是破坏行业基本规则的行为，认为全国影院为影片放映投入相当大的费用，给全国影院带来重大损失；前期宣传是在影院播出，全国影院也做了宣传，但现在的受益全归了互联网平台，这是为了维护自身而不管他人利益的失信行为；欢喜传媒只顾一己之私，置他人利益于不顾，绑架民意，背信弃义；因此，希望欢喜传媒停止网络首播的行为，否则会对欢喜传媒及徐峥出品的电影予以一定程度上的抵制[2]。两种矛盾态度的背后，预示了《囧妈》的线上首播突破了传统影院的行业规则，也预示了电影线上播出的未来趋势。
一、线上首播突破了电影发行的传统格局
电影窗口期是指电影在每一种不同的播放介质上安排错开的时间[3]，基于电影相关版权的边际成本递减而边际收入递增的基本原则，从而获得不同介质的发行窗口利益最大化。电影行业经过多年的发展已经形成了固定的发行顺序，按照影院、录像带、电视点播、网络下载、包月付费、免费观看等的顺序依次进行，在长时间的行业竞争中，每个窗口期都留有足够的时间。成熟的窗口期机制，造就了电影产业固定的产业链条，形成了以“影院”为龙头的窗口效应：影院票房愈好，产业链条效益愈高的共赢结果。
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作者：王锋 赵晖 单位：浙江传媒学院电视艺术学院；中国传媒大学戏剧与影视学院
《中国文艺评论》2021年第5期(总第68期)
责任编辑：陶璐
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