“年味”是什么？每个人给出的答案都不相同。可能是全家团圆的一顿年夜饭，可能是舞龙舞狮、贴窗花等传统年俗，也可能是一声声“过年好”的美好祝福。中央广播电视总台前不久播出的特别节目《新春非遗之夜》从关注非物质文化遗产的角度切入，将各种非遗元素融入节目创作，用沉浸式市集的形式打造流动的观赏景观，用文化底蕴与网感兼具的新媒体传播渲染新春气氛，再现人们记忆深处的传统年味。
《歌行四方》表演中，新疆维吾尔族手鼓、哈萨克族六十二阔恩尔等不同非遗音乐形式交融，奏出各美其美、美美与共的和谐乐章。原创歌曲串烧《我的家乡很好吃》盘点四川、天津等五地非遗美食，展现“舌尖上的中国”的独特魅力。《新春非遗之夜》用精彩节目传递非遗知识、彰显非遗之美，让观众汲取到中国传统文化的精神食粮。
“这是一场动起来的晚会，全家跟着嘉宾们一块逛大集”“集市布景接地气，比传统舞台更有沉浸感”……节目播出后，不少观众为《新春非遗之夜》打造的沉浸式观演空间点赞。通过在场景移动、互动体验等方面的创新，节目摆脱了传统静态舞台的束缚，让“全民参与”的观演方式成为可能。
从中心广场逛到九州广场，去顽皮巷找寻童年回忆，在食神街“逛吃逛吃”……创作者时而运用细致入微的特写镜头，时而切换成俯瞰全城的航拍视角，使节目场景富于变化。演出和游园同时进行，表演嘉宾与非遗传承人频繁互动，使观众获得第一视角的沉浸观感。他们跟随重庆铜梁龙艺术团、广东赵家狮南国醒狮团，环绕中心广场奔跑；向非遗传承人请教传统手艺，欣赏浙江乌镇竹编、天津温派面塑、江苏徐州香包、上海灯彩等非遗项目的魅力；品尝陕西关中礼馍、江苏高庄豆腐干、四川李庄白肉、重庆泡菜火锅等非遗美食；尝试破解鲁班锁的秘密，见证一张传统窗花的诞生过程……传统的艺术欣赏变成了“逛大集”体验，观众更成了非遗传承的参与者。
大屏演出之外，《新春非遗之夜》还在新媒体领域发力，让非遗年俗等优质内容持续引发网友关注。央视频官方微信视频号推出“大话非遗”系列短视频，以“龙年说非遗，我来出道题”的趣味形式为观众介绍香河肉饼等非遗项目。“家乡的非遗‘推荐官’”活动则让多位总台主持人推荐各自的家乡美食，诸如山东的花饽饽、山西的鱼羊包等，带全国观众一起关注身边的非遗。
中国非物质文化遗产众多，从曲艺到舞蹈，从技艺到医药，每一个非遗项目都有独特的光彩。如何对这些优秀传统文化内容进行现代化表达，使其润物无声地浸润老百姓的日常生活？《新春非遗之夜》从文艺节目的角度给出了破题之道——把舞台变成集市，带观众发现生活里的非遗，文化传承的可能性就藏在其中。
（作者：胡建礼，中国文艺评论家协会会员、新媒体委员会秘书长，微信公号“影视风向标”主编 ）
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