【编者按】当前文艺创作领域，“爆款”作品备受关注，不少文艺工作者将提升传播度、打造受群众喜爱的“爆款”作为创作追求。但部分创作者盲目追求“爆款”，将“上热搜”作为第一目标，创作时围绕流量热点设计内容，传播中刻意制造“名场面”博取关注，甚至出现花钱买榜、数据造假、话题低俗等问题，极易导致作品流于元素堆砌，从而消解其内在逻辑与思想深度，影响其社会效益及价值引导作用的发挥。本期特推出文艺创作“爆款”现象审思专题，约请多位专家学者聚焦这一热点现象，剖析其中的发展趋势、存在问题及解决方法，我们期待，通过观点、态度的碰撞与争鸣，对这一热点现象作出多视角解读与深入探讨，进一步引导文艺工作者坚守初心，平衡艺术专业性与作品传播度，创作出更多文质兼美、广受欢迎的优秀作品。

流量时代下“异化爆款”的成因、风险及破局

【内容摘要】 在流量经济语境下，“爆款”概念与流量逻辑深度绑定，异化爆款随之产生。其形成是流量货币化、算法规训与创作门槛消解共同作用的结果，并非单一创作者的责任。异化爆款会破坏行业生态、弱化社会思辨能力、加剧群体对立并增加社会治理成本，但爆款与流量本身也具有积极价值，应区分优质爆款与异化爆款，从创作者、平台、社会三方发力，重建内容价值核心，破解异化困局，实现内容与流量的良性循环。

【关 键 词】 流量 异化爆款 传播风险 内容价值

在当下的传播语境中，“爆款”早已不再是单纯的“优质内容代名词”，而成了一个被流量经济深度绑定的追逐目标。从社交媒体的短视频到图文内容，从品牌营销文案到知识科普作品，“为爆款而创作”似乎成了行业默认的逻辑。爆款本身并非原罪——内容创作者希望作品被更多人看见、引发共鸣，这本是创作初心的一部分。真正值得我们警惕的，是“为了爆款而牺牲内容本质”的异化路径。当爆款的逻辑凌驾于内容价值之上，“爆款”便会褪去光环，沦为引爆传播危机、侵蚀行业生态的“暴雷”。

一、爆款异化的成因

爆款异化并非单一因素作用的结果，而是社交媒体经济模式、算法技术规训与创作门槛消解共同催生的产物，其核心逻辑围绕“注意力货币化”展开。

社交媒体时代的核心经济逻辑，是将“粉丝量”“阅读量”“互动率”“转化率”等数据指标，转化为可交易的商业价值。这种模式下，流量直接与广告收入、品牌合作、商品销售挂钩，形成“流量=收益”的刚性公式。该逻辑不仅被内容创作者认可，更被平台、资本乃至社会广泛接受，例如品牌方投放广告时，优先选择“爆款产出能力强”的账号；平台对高流量内容给予更多曝光资源。这种全链条的价值追逐，使得“追逐爆款”从“可选目标”变为“生存必需”，倒逼创作者向流量倾斜。这一模式的出现，与技术进步密切关联。在社会广泛的共识下，技术提供了可信和可计量的数据，使得流量被量化，从而和经济驱动挂钩。

数字技术的发展，尤其是算法的应用，彻底重构了爆款的生成逻辑。一方面，数字媒体的“瞬时反馈”特性，将传统纸质媒体“线性发酵”的传播节奏，压缩为“点状爆发”，固定时间内的点赞峰值成为判断“爆款”的核心标准，这种“瞬时性”要求创作者放弃“深度打磨”，转而追求“快速抓眼球”；另一方面，算法作为“数字规训工具”，通过“数据采集—分析—反馈”的循环，构建起标准化的流量生产体系。正如尤瓦尔•赫拉利在《未来简史》中提出的“数据主义”，算法将人类的阅读习惯、情感偏好转化为数据，优先推荐“高互动率”的内容(多为冲突性强、情绪化的表达)，而创作者为获得算法青睐，会不断强化这类内容，形成 “算法引导创作，创作迎合算法”的闭环，进一步加剧内容异化。

同时，自媒体的崛起极大降低了内容创作与传播的门槛。在纸质媒体时代，传播者多为经过专业训练的媒体人或领域专家，内容需经过事实核查、价值校准等多重审核，深度与导向性有基本保障；而当前，一部手机即可完成 “创作—发布—传播”全流程，身份切换无需专业资质认证。大量非专业创作者的涌入，导致内容同质化严重——为在海量内容中突围，“新奇”“极端”“绝对化”的表达成为捷径，毕竟“博眼球”比“做深度”更易在短时间内获取流量。这种“低门槛+高竞争”的环境，进一步挤压了优质内容的生存空间。

因此，仅仅将“流量至上”这一现象产生的责任归因于创作者是不公平的，这一现象的形成是整个社会心态与价值认知共同作用的结果。

二、异化爆款的传播风险

当异化的爆款成为传播主流，其带来的风险远超“内容质量下降”的表层问题，更会对传播生态乃至社会认知造成深层伤害。

创作端与平台端陷入了“流量”的陷阱，形成了恶性循环，当创作者将注意力主要集中于如何迎合流量，而非优质内容，在获得“瞬时传播”的同时，也牺牲了核心创作的能力；对于平台端而言，因为依赖于数据，平台为完成“日活、用户时长”等KPI，会将大部分的推荐资源集中于“高互动率”的爆款，而忽视优质但“慢热”的内容(如深度科普、人文随笔等)。这种“资源错配”会形成“劣币驱逐良币”的市场环境，长期的流量倾斜将导致行业优质内容供给持续减少，最终将会对平台产生严重的损耗。

在这场流量的争夺战中，被影响的不仅仅是自媒体，专业媒体同样也卷入其中。专业媒体为了流量而被迫转向自媒体化，必然牺牲其原有的深度、专业和思辨性优势。但专业媒体代表的不仅仅是内容，更是专业标准、伦理底线和行业公信力，如果专业媒体也以“流量”作为衡量的唯一标准，那么其代表的行业，也同样会被“异化”。

异化爆款的核心特征是“短、快、强刺激”——通过简化复杂问题、强化单一观点、放大情绪冲突，让用户无需深度思考即可完成 “阅读—互动”。长期接触此类内容，会导致用户认知能力退化，难以理解“多元视角”与“辩证思维”。长期的强刺激，使得社会的个体认知浅薄化：从“深度思考”退化为“情绪接收”。另外，传播学中的“沉默螺旋”理论也验证，异化爆款通过高流量占据“认知主导权”，让少数派观点因“互动率低”被算法压制。理性分析和深度思考的用户退出讨论，最终导致用户认知高度同质化，社会整体思辨能力被严重削弱。这一点在青少年中的影响尤为显著。

异化爆款常通过“标签化叙事”放大群体差异，如刻意制造对立，用个别极端案例代表整个群体。例如在多平台昵称“户晨风”的账号，长期编造“安卓人”“苹果人”等言论，刻意煽动群体对立，发布极端观点，污染网络生态。这种内容会让不同群体形成“刻板印象”与“敌意预设”：经常接触“群体对立爆款”的用户，对“非同一意见群体”的好感度会大幅下降，更倾向于用“负面标签”定义他人，导致社会凝聚力持续弱化，“跨群体沟通”难度显著增加。最终“户晨风”全平台账号被网信部门依法关闭。

这一现象，还会增加社会治理成本，因为专业公信力的下降，形成了“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”的现象。比如，有自媒体为博取流量，编造“某常见家常菜搭配会致癌”的虚假内容，快速成为异化爆款，引发不少群众恐慌，甚至放弃食用相关食材。有关部门不得不投入人力物力，联合营养师、医生等专业人士，通过官方渠道发布科普内容、澄清谣言，花费大量时间和精力消除不实信息的影响，原本简单的科普工作因异化爆款的出现而变得烦琐，大幅增加了社会治理的人力与时间成本。

当然，任何事物和现象的产生，必然有其合理性，也并非只有负面作用，“流量”与“爆款”也是如此，我们需要的是扬长避短的使用方式。

三、防止“异化爆款”，发挥优质爆款的积极作用

爆款和流量不是“洪水猛兽”，这一现象有其存在的积极意义。大众传播的核心目标之一，是让有价值的信息突破圈层限制，抵达更广泛的受众。流量与爆款恰好为这一目标提供了高效路径——借助高关注度的传播效应，原本局限于专业领域、小众圈层的信息，能快速进入大众视野，完成“从专业到通俗、从小众到大众”的价值转化。需要明确的是，我们要防止的并非“爆款”这一形态本身，而是那些偏离内容本质、被流量裹挟而异化的爆款，它们往往以猎奇、低俗、同质化等方式博取关注，背离了大众传播的初衷，这才是需要警惕与规范的对象。而那些以内容为核心，承载正向价值与有效信息的健康优质的爆款，往往能带来积极意义。

从传播机制看，优质爆款通过“降低信息接收门槛”“强化视觉化表达”“适配碎片化阅读习惯”三大优势，解决了专业信息“传播难、理解难”的问题。在快节奏的现代生活中，大多数普通用户难以投入大量时间阅读长篇专业内容，而优质爆款多以短视频、图文摘要等轻量化形式呈现，用通俗语言、生动画面将核心信息提炼出来，让受众在短时间内快速获取价值，这正是大众传播“高效传递信息”本质的体现。

大众传播是“文化传承与认同建构”的核心载体，而优质爆款则能让优秀文化突破时空限制，在年轻群体、大众圈层中形成广泛传播，增强文化认同感与归属感，尤其在传统文化、本土文化的传播中发挥着关键作用。从传播效果看，优质爆款通过年轻化表达与互动化参与让传统文化真正“活”起来：它们不再是博物馆里静态的展品、书本上枯燥的文字，而是通过短视频、直播等形式，以“可看、可学、可参与”的方式呈现在大众面前。例如，被网友誉为“国民教授”的戴建业在哔哩哔哩的诗词视频便是学术通俗化、传统年轻化的成功案例，他通过接地气的语言、新颖的切入角度与鲜明的个人风格，打破了古典诗词传播的壁垒，成功吸引“Z世代”群体关注古典诗词，很多中学生、大学生通过他的视频爱上古诗词，改变了年轻人对传统文化“枯燥”的刻板印象，成为该平台“知识区”的标杆性内容之一。

在传统大众传播时代，传播资源高度集中于媒体机构、专业创作者，个体与小众创作者难以获得发声机会；而优质爆款的出现，打破了这种“资源垄断”，让普通创作者凭借优质内容获得流量加持。

平台的算法推荐虽常被诟病“助推异化爆款”，但也为小众创作者提供了“公平竞争”的机会：算法基于内容质量、用户互动等数据推荐，而非基于创作者的“身份背景”，这让普通创作者的优质内容能被更多人看到。例如，2025年走红的“土味三国”系列短视频，由平均年龄七十多岁的农村老人出演，以农具与日常用品为道具，无专业拍摄设备，单期成本仅数百元，却收获数亿播放量与千万点赞，成为现象级“爆款”作品。再如抖音博主“张同学”是一名来自辽宁农村的普通农民，他没有团队包装，拍摄的视频仅记录东北农村的日常：喂鸡、种地、做农家菜，画面朴实无华甚至粗糙，但算法没有因其“农民”身份而忽视其内容，反而基于视频的高完播率(真实的乡村生活引发大众共鸣)、用户的高互动量(评论区纷纷怀念乡村生活)，将视频推送给更广泛的受众，使其短时间内粉丝破千万，成为极具代表性的“三农”内容博主。因此，爆款并非只有负面效应，其中同样涌现出大量优质正向作品。爆款与异化爆款的区别，归根结底，是以内容为核心来划分的，是“内容导向”的选择。

中国文艺评论家协会、中国文联文艺评论中心“青萍荟”专题解读“土味三国”为什么火？

四、从“流量导向”到“价值回归”，构建内容与流量的良性循环

要破解“异化爆款”的困局，核心在于重建“内容价值”的核心地位，让“流量”回归为“优质内容的自然结果”，而非“创作的唯一目标”。这需要创作者、平台、社会三方形成合力。

对内容创作者而言，需重新确立“内容至上”的创作逻辑。“内容至上”并非否定流量，而是拒绝“为流量牺牲价值”——优质内容从来不“与流量对立”，而是“能带来长期流量”。例如，知识科普领域的优质创作者，可能不会追求“10万+”的瞬时爆款，但通过持续输出严谨、易懂的内容，会积累起稳定的“忠实受众”，这种“存量流量”远比“瞬时爆款”更具长期价值。创作者须清醒认识到：“短、快、爆”的内容或许能带来一时收益，但只有“有深度、有温度、有价值”的内容，才能真正建立起与受众的情感连接，避免沦为“流量的短期奴隶”。

对平台而言，需要打破“唯数据论”的算法逻辑，引入“价值维度”的评判标准。算法不应只关注“互动率”，更应将“内容真实性”“价值导向”“长期口碑”纳入推荐权重，例如，对经过事实核查的深度内容给予流量倾斜，对极端化、虚假化的内容进行限流；同时，可设立“创作者成长体系”，鼓励非专业创作者提升专业能力，而非放任低质内容泛滥。平台作为传播生态的重要主体之一，需承担起社会责任，将算法从“流量规训工具”转变为“优质内容放大器”。

对社会而言，需建立多元的“内容价值评价体系”，打破“流量=成功”的单一认知。媒体、教育机构可通过案例科普，让公众认识到 “异化爆款”的危害，引导受众主动跳出信息茧房，例如，鼓励公众关注“非爆款但优质” 的内容，培养“理性阅读”“多元思考”的习惯；同时，社会应给予“内容至上”的创作者更多认可，让“做深度”不再是“吃力不讨好”的选择。

归根结底，“爆款”本身并非问题，问题在于“为了爆款而放弃底线”的异化逻辑。当内容创作回归“传递价值、引发共鸣”的初心，当流量成为“优质内容的附属品”而非“唯一目标”，“爆款”才能真正成为优质内容的勋章，而非引爆危机的惊雷。这不仅是内容行业的自我救赎，更是构建健康传播生态、促进社会理性对话的必经之路。

“异化爆款”早已不只是单纯的内容创作问题，而是一个兼具社会学和管理学意义的社会问题。对此，作为内容创作者，应强化自律；行业和平台应当保持理性克制；但更为关键的是，管理者需树立明确的价值导向，完善政策制定并允许合理的弹性空间，方能共同守护互联网内容生态的清朗与健康。

作者：林帝浣 单位：中山大学艺术学院

《中国文艺评论》2026年第4期（总第127期）

责任编辑：王朝鹤

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