【内容摘要】 博物馆艺术授权是推动文博资源活化传承的重要路径。国外博物馆艺术授权已积累诸多经验，包括在对外授权环节完备授权组织架构与探索授权模式创新，在设计生产环节构建协同合作机制与打造矩阵式产品结构，在流通营销环节整合授权产品销售渠道与产品促销工具。我国博物馆艺术授权发展面临制度保障体系不完备、授权主体建设薄弱、产品研发协同不足、文化叙事传播不畅等困境，亟须借鉴和研判国外经验，构建四大维度的创新路径：一是完善博物馆艺术授权制度保障体系；二是强化博物馆艺术授权主体建设；三是推动博物馆艺术授权协同合作创新；四是健全博物馆艺术授权文化叙事传播机制。

【关 键 词】 博物馆 艺术授权 文博资源活化 文化产业 国外经验

引言

艺术授权属于法律和经济双重框架下的概念，是以保护、开发和运用授权标的物的知识产权为核心的文化创意活动。博物馆艺术授权作为艺术授权的重要组成部分，强调博物馆在授权经营活动中的主体地位，具体指“博物馆将自己所拥有知识产权的与馆藏品或本馆相关的图像或者商标等以合同的形式授予被授权者使用，被授权者按合同规定从事经营活动，并向博物馆支付相应的费用（权利金），同时博物馆给予相应的指导和协助”。从全球来看，博物馆艺术授权兴起于20世纪90年代的西方博物馆，欧美国家受新自由主义影响而降低对博物馆等公共文化艺术机构的财政资助，促使博物馆引入艺术授权等经营性活动以扩大收入来源。相较而言，博物馆艺术授权在我国起步较晚，如故宫博物院从2007年开始运营合作监制授权业务，浙江省博物馆2012年率先在国内开展图像艺术授权业务。自2015年国务院发布的《博物馆条例》提出“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力”以来，我国陆续出台了一系列支持博物馆利用艺术授权等方式开发和运营文创产品的政策文件，博物馆艺术授权随之进入多元实践和快速发展阶段，不断驱动博物馆文创与中华优秀传统文化传播“破圈”。

目前学界关于博物馆艺术授权的研究主要集中在三个方面：第一，探讨博物馆艺术授权的条件和动因。博物馆进行对外授权的前提条件在于政府政策支持、博物馆文化资源类型多样且具有开发利用性；博物馆艺术授权能够释放馆藏资源的文化价值，符合博物馆大众化的定位转变，并契合文化消费和文化经济发展趋势。第二，总结博物馆艺术授权的运行模式，涉及授权方式、授权流程和价值链、授权风险等内容。第三，侧重分析博物馆知识产权管理和运营策略。博物馆艺术授权必须明确知识产权归属问题，对于进入公共领域的文物藏品可采用开放版权模式，以增强社会效应和文化影响力；博物馆藏品数字化产生的新作品难以进行知识产权确权和授权，需要完善博物馆知识产权代理机构，建立分阶段的授权许可和管理策略。现有研究大多聚焦于博物馆艺术授权的单一授权环节，缺乏对于“授权、研发、生产、流通、消费在内的全过程经营活动”的重视，即忽视了对博物馆艺术授权产业链的整体性观照与协同性研究。因此，本研究从博物馆艺术授权产业链的对外授权、设计生产、流通消费等主要环节出发，总结国外博物馆艺术授权发展的共性经验和成熟做法，探析我国博物馆艺术授权发展面临的主要困境，为新时代博物馆艺术授权优化发展提供系统性思路，以期推动文博资源活化利用和价值传播，助力中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

一、国外博物馆艺术授权的基本经验

（一）对外授权环节：完备授权组织架构与探索授权模式创新

1.建立完备的授权组织架构。国外博物馆在授权实践过程中形成了成熟的组织架构和分工体系，为规范化开展对外授权业务提供了支撑，主要包括三种授权组织结构类型：其一，由博物馆建立的馆属企业负责对外授权业务。该模式能够使馆属企业以独立的市场主体身份参与各类活动，及时了解授权市场特征及变化，具备较强的业务针对性和运营自主权。例如，英国的维多利亚与阿尔伯特博物馆成立了V&A公司，专门负责图像授权、品牌授权等业务，目前在全球拥有九十多家被授权方，每年为博物馆带来可观的经济效益。其二，由博物馆设立的职能部门负责对外授权业务。该模式有助于增强博物馆对授权业务的控制能力，及时掌握授权合作项目进展情况，并协调内部其他职能部门来配合与支持合作项目。如美国的大都会艺术博物馆在2019年成立了“授权与合作关系”（Licensing and Partnerships）部门，聘请具有授权运营经验的专业人士担任部门主管，带领团队运营对外授权、品牌合作等业务。其三，由政府公共机构负责博物馆对外授权业务，最为典型的是法国。由于文化管理体制的特殊性，法国文化部下设的公共机构“国立博物馆联盟-巴黎大皇宫”（Réunion des Musées Nationaux-Grand Palais）统一运营管理卢浮宫博物馆、国立现代艺术博物馆、凡尔赛宫博物馆等32家博物馆，在授权业务方面建立了“Images d’art”图像数据库和在线授权网站。该模式并未由博物馆直接参与艺术授权等商业活动，而是通过公共机构进行对外授权、利润分配等，避免了博物馆公益性要求和经营活动追求盈利之间的潜在冲突。

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*请通过知网（https://kns.cnki.net/）等阅读全文。

*本文系2024年度国家社科基金艺术学重大项目“中国式现代化与文化艺术管理体系创新研究”（项目批准号：24ZD17）的阶段性成果。

作者：何鸿飞 单位：武汉大学国家文化发展研究院

《中国文艺评论》2026年第2期（总第125期）

责任编辑：王朝鹤

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