【编者按】 在文艺创作日益市场化、数字化的当下，流量、票房、点击率等量化指标深度嵌入文艺评价体系。它们是拓宽作品传播路径、链接大众审美的有效助力，却也催生了 “唯流量论” 的误区。本期特推出“流量的多重面相辨析”专题，约请多位专家学者聚焦流量等核心量化指标，深入剖析其本质属性，结合具体案例解析其多重面相。我们冀望通过这场深度探讨，破除数据迷思，为健全文艺评价体系提供新思路，让文艺创作重归审美初心。
【内容摘要】 2025年初《哪吒之魔童闹海》火爆，再度引发大众对“电影票房”的热议。但票房仅仅是影片观众数量的体现和其受欢迎程度的反映，它往往与影片的艺术质量正相关，却并非必然如此。决定电影票房的因素众多，其中生产端的核心在于选题策划要精准把握市场热点，影片拍摄质量达标过硬；发行端主要是选择调性匹配的档期、避开强劲竞争对手，同时挖掘恰当的宣发卖点，并通过有效方式传递给目标观众；能否为观众提供社交货币、引爆社会热点话题、宣泄人们的普遍情绪，已成为近年来影响电影票房的新要素。电影是兼具艺术性、工具性和产业性的媒介，不同特性对应不同评价维度，票房仅是从产业视角出发的评价尺度之一，既不可忽视，也不宜过分夸大。
【关 键 词】 电影票房 艺术质量 选题策划 电影宣发 社交货币
《哪吒之魔童闹海》
2025年是中国电影史上划时代的一年，春节上映的动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）连续创造了一个又一个中国电影的票房纪录，包括单日（2月4日，正月初七）票房达到了惊人的8.67亿元，正月初五、初六、初七连续三天单日票房均超过8亿元，仅用6天票房就突破了50亿元，连续64天位居单日票房冠军，最终以154.46亿元夺得中国大陆地区票房冠军，登顶全球影史票房榜第5名与动画片票房冠军。《哪吒2》空前的高票房，以及举国助力它超越一个个世界影史票房排行榜上的对手而产生的集体兴奋，把“电影票房”这个概念深深地印入了中国观众的大脑，这促使我们不能不对“票房”及其相关问题展开思考。票房对于一部电影来说究竟意味着什么？电影票房与艺术质量是什么关系？决定电影票房的因素有哪些？如何看待电影票房的高低？评价一部电影有哪些维度？我们应该如何分类运用不同的维度评价电影？这些问题共同构成本文的核心内容。
一、票房反映电影受欢迎程度，与艺术质量基本而非完全匹配
“票房”译自英文“box office”，其中“box”指卖票收款的箱子，本义为售票处或收银办公室，后来引申为一部电影的售票总收入。当然，一部电影的收入还有很多来源，例如版权销售、IP授权、植入广告、衍生产品收入等。在电影产业成熟的好莱坞，部分大IP电影的票房收入占比已持续走低，例如迪士尼影业的主要收入便来自知名动画形象衍生的迪士尼乐园及其经营的五花八门的授权产品。但票房与观众人数直接挂钩，在票价基本稳定的情况下，票房高低几乎等同于观影人数的多少，既是衡量电影社会影响力的重要指标，也是检验IP打造是否成功的重要依据。当下中国电影市场以单张票价40元计算，一部亿元票房影片的观众人次为250万，而电影《哪吒2》的观影人次高达3.24亿，即便部分观众可能会多次观影，也仍然可以说，14亿中国人中每5个人就有1个看过这部电影，可见其受欢迎程度。
票房高意味着观影人数更多，观众之所以一波一波走进影院，往往是因为影片的口碑不错。好口碑自然是以影片的质量为前提的，观众不是傻子，海量的观众更能中和掉一些有意抬高或恶意贬低的声音，让口碑趋于客观。以2025年春节档的几部影片为例，《哪吒2》票房最高，豆瓣评分也是最高（8.4分）；《唐探1900》票房36.12亿元，6.4分，位居第二名；《封神第二部：战火西岐》票房12.38亿元，5.8分，位居第三；《射雕英雄传：侠之大者》票房6.89亿元，5.2分，排在第四。同样，2025年暑期档的头部影片，也表现为票房与评分的正相关：其中暑期档票房冠军《南京照相馆》目前票房已达30.17亿元，其豆瓣评分也高达8.8分；动画电影《浪浪山小妖怪》票房已累计17.19亿元，摘得亚军，8.5分；第三名《捕风追影》票房12.65亿元，8.1分；第四名《长安的荔枝》票房6.91亿元，7.5分。上述数据都表明，在观众日益理性，信息渠道日益多元的情况下，影片的票房基本能反映其艺术质量。
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作者：刘海波 单位：上海大学上海电影学院
《中国文艺评论》2026年第1期（总第124期）
责任编辑：艾超南
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