相较于单人直播，网络娱乐团播（不同于专业文艺院团的团体直播）具备冲突剧本化、打赏驱动化等诸多特征，这类特质契合平台流量分发逻辑，也让团播快速成为各大直播平台的“新宠”。

抖音、快手、微信视频号等直播平台将合规精品团播列为S级（最高优先级）流量扶持赛道，显然是看中了其极高的变现潜力。尽管团播承载着创业就业、文化消费升级等多重功能，也为一些独居青年、都市“夜归人”等提供了一种低成本的云陪伴，但这些高度商业化的团播，主要诉求是盈利。为了变现，一些娱乐团播从业者低俗擦边、“整蛊卖惨”、设局“收割”，诱导观众（尤其是心智尚未成熟的青少年）充值打赏。一方面，处于非理性情势下的青少年会遭受经济损失；另一方面，在这种虚假亲密和集体狂欢中，部分青少年很可能潜移默化地被一些扭曲的价值观所影响。此外，直播间依据打赏金额划分等级的模式极易物化人际关系，情感在一定程度上被明码标价，人与人之间的亲密联结沦为可以花钱随意换取的商品。倘若放任团播野蛮生长，或将消磨一代人心中对奋斗、真诚与尊严的坚守。

针对团播出现的诸种问题，为规范团播生态，促进行业健康可持续发展，中央网信办近日启动“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动（以下简称“清朗”行动）。该行动集中整治娱乐团播在账号注册、规则设计、场景设置、成员行为规范、未成年人网络保护等方面存在的突出问题，通过处置处罚和公开曝光，压实相关平台和MCN机构管理责任。此次“清朗”行动精准打击、系统治理、长效纠偏，是一次系统化、制度化、精细化的公共干预。

“清朗”行动是规范行业乱象、及时纠偏的重要抓手。追求正常收益是团播行业的市场逻辑，可部分从业者一味奉行流量至上，突破道德底线、践踏公序良俗，彻底将行业引向歧途。由此，“清朗”行动就具有了双重意义：一方面，可以淘汰劣质团播，让那些真正愿意花时间和心血来打造正向内容的团队获得更大生存空间；另一方面，能够推动团播模式升级，倒逼平台与机构主动打造全新内容形态，深耕才艺展演、知识分享等兼具深度与人文情怀的赛道，实现团播行业从流量至上到内容深耕的转型。

“清朗”行动用行动守护文化传统。在我国的文化传统中，“诚者，真实无妄之谓，天理之本然也”。当眼泪、笑容、羞涩、愤怒都可以为了变现而“编排”，一定程度上，团播中的“合同”恋爱、“人设”包装、虚假PK等便颠覆了人与人之间基于真诚的信任。由此，“清朗”行动不只是一场破除“投机倒把”的治理行动，更是以雷霆手段抵抗物化逻辑，并向社会传递一个几千年来我们始终坚守的信念：诚心敬意。

“清朗”行动坚守以人为本的底线。一定程度上，不少团播存在压榨成员的情况，“清朗”行动明确提出打击“强制或变相强制团播成员超时直播、昼夜联播，从而侵害主播权益”的行为，这意味着“清朗”行动是全局性的，被看见的不只是受众，还有那些身心俱疲的主播。同时，与单人直播不同，娱乐团播的每一个成员都不过是可替换的“零件”，在整个直播过程中，他们并无主体性可言，必须根据相关指令，迅速调整自己的状态与姿态。“清朗”行动对低俗化、同质化内容团播的打击，对团播成员间不雅行为的纠治，守护的不仅是受众的价值观，也是从业者的尊严，并且该行动也将推动行业建立更为人性化的管理制度。不仅如此，本次行动治理范围覆盖直播间、运营平台与相关机构，这就要求平台及时调整内容推送机制，摒弃唯流量论；监管部门通过搭建黑名单、跨平台联动封禁等管控机制，构筑从业者不敢违规、不能违规、不想违规的良性行业生态。

值得一提的是，“清朗”行动既有力度也有温度。该行动7月启动，持续整个暑假。暑假是青少年网络使用时长和接触频率的高峰期，两个月的专项行动刚好覆盖整个假期。在不良团播的受众中，青少年占比极高，他们的暑假生活本应属于阳光、运动、阅读、线下社交等，对团播不良行为进行及时干预，对于青少年而言，是一次务实又不失温度的成长护航。

“清朗”行动为行业清扫乱象的同时，也积极引导专业院团加入直播行列。这些文艺院团的直播对传播优秀民族文化、对团播的内容建设可起到正面示范作用。

从根本上说，“清朗”行动是对流量异化的制度性回应，不是要消灭流量，而是要为流量注入更为真切持久的内涵与价值，既保障行业良性发展，也为人们的精神生活营造出更加清朗洁净的网络空间。

（作者：苏勇，中国文艺评论家协会会员，江西师范大学铸牢中华民族共同体意识研究中心研究员）

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