《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出：“广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺。”伴随互联网与数字技术普及，人民群众参与文艺创作的规模与热情空前高涨，催生新大众文艺蓬勃兴起，为新时代社会主义文艺繁荣积蓄强劲动能。因此，我们应当主动顺应时代发展趋势，积极扶持、推动新大众文艺高质量发展。

（图片选自影像中国网，摄影：鲍力）

以美育人：新大众文艺厚植全民审美素养

依托数字技术赋能，新大众文艺打破了传统文艺固有的圈层壁垒与时空局限，让审美活动走出小众圈层、走向全民大众，深度渗透并融入大众日常生活。长期以来，审美鉴赏被视为精英圈层专属，普通民众难以获得常态化的美育资源与欣赏途径，而新大众文艺把各类审美资源下沉至日常生活与公共场景之中。通过手机与电脑等终端设备，大众足不出户便能领略山河风物、品读非遗技艺、观赏现实短剧、阅览精品网文，在耳濡目染间培育主动发现美、赏析美的审美自觉。与此同时，全民审美实践不断拓展大众审美视野、积淀审美阅历，引导民众养成健康向上的审美趣味，在润物无声中净化文化生态环境，为全社会文明素养的稳步提升筑牢根基。

互联网与数字技术的普及，从硬件设备、创作工具、技能习得等各个环节压缩创作成本、降低入行门槛，为大众从审美的消费者转变为审美的创造者创造了良好条件。借助简易的短视频剪辑工具、音乐创作软件、摄影制作软件等，普通大众便可完成短视频创作，并通过新媒体平台即时发布、全网分享。对创作个体而言，在感知美、鉴赏美的过程中激发创作热情 ；对行业生态而言，源源不断的新生创作者扩充创作队伍，盘活创作生态，催生题材与风格多元的艺术作品，为新大众文艺可持续发展奠定了坚实基础。

新大众文艺依托数字技术与传播平台打破了以往封闭、固化的审美范式，推动文艺创作从单一形态向融合创新发展，拓展了文艺创作的表现空间，催生出品类丰富的新型审美样本。多元审美样本的不断涌现，满足了大众多元化、个性化的审美需求，使不同年龄、不同性别、不同职业、不同文化水平的群体都能找到适合自身阅读的文艺作品，实现审美需求的精准对接。与此同时，在接触多元审美样本的过程中，大众还能摆脱片面、狭隘、保守的审美认知，拓展审美视野，形成更加成熟、健康的审美判断，助力形成良好的创作氛围。

审美素养涵盖审美能力、审美趣味、审美价值观等多个维度。大众审美素养的提升具有反向赋能效应，可促使文艺创作从粗糙、肤浅走向精致、深刻，实现艺术质量的整体跃升。这一方面是具备良好审美素养的受众能理性辨别作品的优劣，让真正有深度、有温度、有美感的作品获得认可，倒逼创作者树立精品意识，提升专业素养与技巧，在创作中不靠猎奇博人眼球，而是依靠作品的艺术质量实现长效传播 ；另一方面是审美素养高的受众将自己的生活经历、情感体验与人生感悟反馈给创作端，可为文艺创作注入更丰富、更接地气、更鲜活、更具有思想深度的内容，提升新大众文艺创作的总体水平。

内容固本：以精品创作涵养大众审美素养

顺应全民审美培育的时代需求，广大新大众文艺创作者须立足行业实际，从创作层面恪守使命、精进创作。

其一，要树立精品意识，跳出同质化内卷。受流量属性等影响，新大众文艺容易滋生流量至上、内容同质化、审美格调低俗等不良倾向。想要突破流量束缚，跳出同质化内卷，实现从短期爆红到长效出圈的转变，创作者必须摒弃唯流量论的思维，树立精品意识，用心打磨经得起大众与时间检验的优质作品。

其二，从优化创作与扩大传播出发，加强与受众的互动。在传统文艺创作中，创作者多以单向输出为主，受众处于被动接受的地位。数字化时代重塑传播逻辑，受众从旁观者转变为参与者与共建者。新大众文艺创作者要增强与受众互动的意识，依托受众反馈优化内容、贴合大众审美，同时借力用户自发分享，撬动裂变式口碑传播。

其三，适配新大众文艺的生态特点，打破传统叙事的刻板表达与媒介壁垒。传统文艺叙事多由专业创作者主导，套路固化，篇幅冗长，节奏缓慢，难以适应当下大众碎片化的视听习惯。同时，传统叙事存在的媒介壁垒，严重制约文艺 IP 的多元衍生与拓展。新大众文艺依托短剧、短视频、直播等多元载体拓宽内容呈现边界。因此，创作者应主动把握互联网传播规律，使创作适配新时代大众文艺生态。

其四，新大众文艺创作者应主动研习前沿科技，积极探索科技与艺术的融合创新之路。数字时代背景下，科技与艺术的融合创新，是驱动新大众文艺高质量发展的重要引擎。新兴技术打破传统创作的局限，一方面丰富了文艺表现的形态，拓展了创新表达的空间 ；另一方面又能实现作品高效、广泛和低成本传播。因此，创作者要主动学习新科技，坚持以科技赋能艺术创作，以人文内涵为科技铸魂。

评论领航：立足评论引领大众审美取向

在创作者锚定方向、精进创作的同时，文艺评论从业者同样肩负重要职责，需立足评论职能精准发力、履职尽责。

其一，扛起责任担当，为新大众文艺的发展培根铸魂。当前，新大众文艺既为社会主义文艺的发展繁荣注入了活力，也存在流量至上、作品粗制滥造等问题。文艺评论工作者要以社会主义核心价值观为根本指南，为新大众文艺创作培根铸魂 ；发挥审美引领的重要功能，帮助大众提升审美鉴赏力、判断力与审美趣味。

其二，夯实美学与文艺学理论根基，以专业积淀提升评论的权威性与实效性。深厚的理论素养，能够帮助评论者拨开流量迷雾、洞悉审美本质，精准甄别作品价值、科学确立审美评判标尺。文艺评论工作者必须系统学习美学基本理论与各艺术门类的规律。

其三，实现专业解读与大众接受的有效衔接，促进创作者、评论者与受众的良性互动。大众接受是文艺评论的价值实现，脱离大众的评论即使说得头头是道，也只能是曲高和寡，难以对大众产生影响。因此，文艺评论工作者必须摒弃晦涩难懂的学术表达与枯燥文风，将专业审美判断转化为大众可感知、可认同、可遵循的审美共识，助力新大众文艺提质增效与全民审美素养稳步提升。

其四，贴合受众阅读习惯，构建轻量级、互动化文艺评论生态。当前信息传播呈现碎片化、即时化特征，长篇大论已难以适应大众阅读节奏，需要打造轻量级、互动化的文艺评论生态。轻量化评论短小精悍、形式灵活、语言通俗，受众愿意看、看得懂、记得住 ；互动化评论搭建起创作者、评论者和受众的沟通桥梁，提升评论的针对性、时效性和大众参与度。

路径探寻：多管齐下构建全民美育新格局

坚持内容为王，打造思想精深、艺术精湛、制作精良的文艺精品。近年来，新大众文艺作品数量激增，但同质化、浅层化问题突出，精品力作不多。对此，要全方位提质增效、打磨优质内容 ：一是锚定正确价值导向，立足时代现实，弘扬真善美和主流价值观，深度挖掘中华优秀传统文化内涵，讲好中国故事，在守正创新中赓续中国文化根脉。二是从资金扶持、税收优惠、评奖激励等方面完善文艺创作扶持机制，为有潜力、有追求的创作者搭建优质发展平台。三是依托专题讲座、业务培训、研学观摩等活动，持续提升创作者审美素养与艺术创作水平。

依托新大众文艺深耕青少年美育，引导青年树立正确审美观。新大众文艺形式鲜活，内容新颖，深受青少年喜爱，是开展全民美育、培育青年审美素养的重要载体。为精准做好青少年审美引导，可从两方面发力 ：一是要大力创作以青少年为阅读对象的优质作品。扎根现实生活，创作更多贴合时代、贴近青年的现实题材作品，兼顾传统文化底蕴与现代表达，让青少年在鲜活新颖的文艺作品中感悟传统文化魅力，自觉摒弃浮躁、功利的浅层次审美。二是推动新大众文艺融入校园素质教育。将其与美育、德育、语文等课程深度融合，实现知识传授、审美提升与品德塑造的有机统一 ；创新课堂教学和实践模式，引导青少年从被动的审美接受者，转变为主动的审美创造者，切实夯实青少年审美根基。

深化科技与艺术融合，以技术赋能新大众文艺提质升级。科技与艺术融合是新大众文艺发展的必然趋势，更是新大众文艺高质量发展的引擎，需深挖技术应用潜力 ：借力VR、AR、MR 拓展艺术表现形态，打造沉浸式审美体验；利用人工智能辅助文案创作、视觉设计、音乐录配等创作环节，提升创作效率 ；凭借大数据算法优化分发链路，助推优质内容精准触达受众 ；培育数字剧场、沉浸式直播等新兴业态，打破舞台、院线空间局限 ；依托数字化载体普及美育，拆解作品审美内涵，面向大众常态化普及美学与文艺理论知识。

健全监管治理体系，涵养新大众文艺良性发展生态。新大众文艺依托数字技术实现爆发式增长，在丰富社会主义文化供给的同时，也给治理带来挑战，若缺乏规范与引导，极易出现庸俗、低俗、媚俗的内容泛滥、侵权盗版多发等乱象。相关主管部门必须完善制度体系，严守发展底线、预留创新空间 ：从严落实内容审核，严把法律法规和公序良俗关口 ；健全市场准入、行业自律、版权保护制度，厚植原创发展沃土 ；统筹政府、平台、文艺团体、教育机构、社区组织等协同发力，构建共建、共治、共享的发展格局。

结语

总之，互联网全面重塑文艺创作、传播与接收全链条，为提升大众审美水准开辟崭新路径。面对新大众文艺蓬勃兴起、全民创作活力竞相迸发的喜人态势，我们要坚持内容为本、价值为核，立足技术变革，守住人文底色，推动作品实现质量与流量并举、深度与热度相融、社会效益与经济效益相统一，助力新大众文艺行稳致远、可持续发展。

（作者：赵建中，中国文艺评论家协会会员）

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