当前，由互联网催生的新大众文艺正在以全民创作的壮观图景、持续焕新的艺术形态、更加丰富的内容供给，彰显出全民族文化创新创造的强大动能，释放出推动社会主义文化繁荣兴盛的澎湃活力。近日发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺。这是党中央立足完成新的文化使命，锚定2035年建成文化强国战略目标，为基本实现社会主义现代化提供深层精神动力的关键部署。如何有效引导和继续繁荣互联网条件下的新大众文艺，进一步深化规律性认识、探索有效路径，是当前和今后一个时期需要深入思考和研究的重要课题。

进一步深化认识、把握规律

新大众文艺是当代中国文艺领域涌现的新现象。之所以“新”，首先体现在创作主体的历史性变革，它使文艺创作从传统的专业分工中解放出来，回归人民，有力诠释了人民不仅是文艺的“剧中人”，也是文艺的“剧作者”，不仅是文艺的接受主体，也是文艺的创造主体。传统文艺创作多由经过专业训练的文化精英主导，而互联网时代数字技术的发展破除了创作的技术壁垒和媒介门槛，使广大人民群众成为文艺创作的主力军。

“新”也体现在文艺表现形式的革命性突破。互联网条件下，文艺创作突破了单一文字形式或单一艺术门类的限制，呈现出多模态、融合化的特征。传统的文体界限被打破，语言、音乐、视频等元素有机融合，形成了网络文学、短视频、微短剧等新兴文艺形态。这些新形态不仅丰富了文艺的表现力，也重塑了人们的审美体验。

“新”还反映在传播机制的根本性重构。与传统文艺的单向传播不同，新大众文艺的传播机制由单向输出转向交互共创，形成了“创作—传播—接受—再创作”的循环链条。在这一机制中，大众不再是被动的接受者，而是可以通过评论、弹幕、二次创作等方式参与文艺作品的再生产与再创造。有不少学者指出，新大众文艺中，“参与、交互，接受同时输出，模仿进而创造，这种新的主体形态正在不知不觉中变得习以为常。文艺深刻介入生活，生活直接介入文艺”。这种交互共创的传播机制，打破了作者与读者的传统区隔，形成了更加平等、开放、民主的文艺创造新格局。

深入剖析新大众文艺的新特质、新内涵，我们不难发现其本质上是社会主义文艺在互联网时代的新形态，是马克思主义文艺观“人民性”的当代实践。其价值归宿在于通过全民参与的创作实践，激活个体潜能、重构社会关系、深化文化认同，最终指向人的自由发展与精神解放。

正确看待三对关系

繁荣新大众文艺，需正确看待流量与质量的关系，实现精品创作从量变到质变的飞跃。

互联网时代，流量作为受众关注的量化指标，其与文艺作品质量的关系需要辩证看待。我们必须认识到，真正的、可持续的流量最终源于作品的思想深度、艺术价值与情感温度。那些能够扎根生活、讴歌时代精神、抒发人民心声的精品佳作，往往能获得更持久、更广泛的社会认可。实现精品创作从量变到质变的飞跃，需多管齐下。首先是完善评价体系，改变单一以点击量、收视率为核心的流量评价标准，构建以人民为中心、以社会效益为首位的综合评价体系，引导创作方向。其次，要推动平台算法优化与“向善”，增加优质内容的曝光权重，让高质量作品能够突破流量壁垒，触达更广泛的受众，避免“信息茧房”效应导致的文化审美品位退化。同时，政策激励应精准发力，通过设立创作基金、举办高水平赛事等方式，树立精品导向，加大对潜力创作的扶持力度。

繁荣新大众文艺，需正确看待技术与艺术的关系，实现科技赋能与人文引领的统一。

日新月异的互联网和信息技术深刻改变了文艺创作、传播和接受的形态，为新大众文艺的发展注入强大动能。与此同时，技术应用也带来了一系列新的挑战。比如，人工智能辅助创作工具的普及可能导致创作出现千篇一律、过度追求技术炫技而忽视内容深度的倾向等。因此，我们需要认识到，技术是驱动文艺发展的重要力量，但技术应用必须服务于艺术表达和人文精神的传达，不能本末倒置，陷入技术至上论的误区。我们既要积极利用技术赋能文艺创新，又要始终坚持以人文精神引领技术应用，实现科技赋能与人文引领的有机统一，并且，要进一步加强行业标准建设，明确技术应用的伦理边界，确保技术进步真正服务于文艺繁荣和人文价值传承。

繁荣新大众文艺，需正确看待“放”与“管”的关系，实现有效治理与激发活力的平衡。

新大众文艺的繁荣发展，离不开健康有序的生态环境。这就要求我们把握好“放”与“管”的辩证法。“放”的核心是尊重人民群众的首创精神，为大众文艺创造提供广阔空间。对于网络文学、短视频、微短剧等新形态，降低不必要的创作门槛，鼓励多样化的艺术探索，允许其在创新中逐步规范。但“放”不等于放任自流。必须认识到，面对部分领域出现的价值导向偏差、低俗内容泛滥、侵权盗版等问题，必要的“管”是不可或缺的。这种“管”并非简单的行政干预，而是基于法律法规和行业标准的规范引导，旨在划定底线、维护公平健康的文化市场环境。重要的是，这种“管”应当着眼于建立长效机制，兼顾秩序与活力，通过制度设计引导新大众文艺健康发展。

实现有效治理与激发活力的平衡，需要构建多元共治的治理格局。一方面，政府部门应当积极完善法律法规，明确底线标准，同时避免过度干预微观创作活动。另一方面，平台企业应扛起责任，引导创作资源向优质内容倾斜，对违规账号和作品依法采取限流、下架等措施。此外，行业协会可以积极发挥桥梁作用，优化创作环境，加强行业自律。当然，创作者也应积极提升自身修养，恪守职业伦理；受众也需要持续提高媒介素养，培养健康审美情趣。最终，通过多方协同，形成治理合力。

“文变染乎世情，兴废系乎时序”。新大众文艺是互联网时代发展的必然产物，是社会主义文艺充满活力的组成部分。我们应坚持以习近平文化思想为指导，进一步深化对新大众文艺发展规律的认识，正确把握流量与质量、技术与艺术、“放”与“管”的关系，加强对新大众文艺创作引导，完善新大众文艺治理体系，从而有效激发全民族的文化创新创造活力，在奔腾的数字浪潮中，绘制出既有高原又有高峰的社会主义文化繁荣新图景，为中华民族伟大复兴注入强大的精神力量。

（作者：都布，中国文联文艺评论中心办公室主任）

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