期刊社如何加快媒体的融合发展，提升文艺评论的传播力和影响力，对于像《南方文体》这样的传统文论期刊来说，确实是一个难题。因为文艺理论和批评期刊专业性强，读者圈子比较小，而且大多面临任务重、人员少、资金缺、编辑电脑水平较低等现状，文论期刊与新媒体的融合发展，文艺评论的传播力和影响力肯定会有所提升，但效果也许不会如其他行业那么理想。

　　互联网时代对传统媒体是一个严重挑战。媒体的融合不是以B取代A，也不是再造一个新媒体。我想，在时代的巨变中，不管是传统媒体和新媒体，她都有该坚守的东西，有一以贯之的追求，正如习近平在一系列关于思想文化建设的讲话中所强调的：那就是必须把正确的导向问题摆在首位，始终绷紧导向这根弦，讲导向不含糊，抓导向不放松。文艺的问题其实也是出版业的问题。当今的文艺作品，有数量缺质量、有高原缺高峰、抄袭模仿、价值迷失;又比如快餐化低俗化泛滥，一味媚俗，许多传统的文艺园地纷纷流失，电台、电视台、纸媒削减或取消了文艺副刊，弱化了文艺批评。媒体背后不仅更多的是商业的背景，利润的背景，媒体的声音变得复杂诡谲、变化无常了。因此，这个时候，我们必须体现出一个文论杂志出版人的责任与担当，必须贯彻落实习总书记的《讲话》精神，重新倡导文艺批评的教化和审美功能，批评对文艺的引领和激浊扬清，加强文艺评论阵地建设，加强文艺评论队伍建设。具体到我们文论期刊人，就是守土有责，守土尽责，就是对事业的忠诚，就是对专业精神的坚持。

　　作为文论期刊的《南方文坛》，在坚持品质办刊的同时，更要充分认识互联网的工具性、媒体性、开放性、前沿性而积极地加以利用，继续扩大自己的影响力。在多媒体融合的时代，如何进行自身的建设，从扬长避短到扬长补短，寻找在互联网时代属于自己的生长点，在新的文化格局中获得新发展，或者说，进行文艺经典化工作的文论期刊，如何在更广泛的平台上为文艺史的良种库提供文艺良种，为当代文坛提供学术而鲜活的文艺现场，催生一代又一代的文艺家与批评家，为学术生态和社会文化生态做出多元的有效的建设。

　　以内容为王的文论期刊，没有网络技术支撑的好内容未必不能传播。前年以来，《南方文坛》开通了微信公众号，被关注度有了较大提升。但还是让人感受到巨大压力:《南方文坛》还缺乏更大的传播力和影响力:发行量、影响因子、转载率、被引频次并没有非常显著的增长。因此，下一步，《南方文坛》融入新媒体，还需加大力度，还需要更多的切入点、更多的平台、更多的手段、更好的服务，实现从单一融合到多点融合的突破。继续过去的内容为王是不够的，内容加服务为王才是今后期刊的运营模式。服务是最好的传播，哪个媒体对受众的服务做得更好，这个传播效果就更好。我想，下一步，《南方文坛》必须建立的自己的网络平台，建立多重链接，并学习其他杂志的办刊经验，采取互联网开放获取的方式推送我们的内容，为读者提供更为便捷的查找和阅读的方式，并在此基础上，尽快实现突破，及早找到与市场需求相匹配的提供方式;然后，尽可能走向深度，从理念和运作方式等方面真正地走向融合，尤其是要以互联网思维去推荐、实施媒介融合，否则无从论及传统媒体真正与新媒体的融合。

张萍

      *张萍：《南方文坛》副主编 

      延伸阅读（点击可看）：

      中国文艺评论传播联盟公告

      中国文艺评论传播联盟在京成立，78家媒体单位集聚合力

      中国文艺评论传播联盟成立，推动文艺评论事业蓬勃发展

      第二届“啄木鸟杯”中国文艺评论年度推优发布大会在京举办