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有思想性艺术性的文艺作品 才能真正拥有长足的市场
发布时间: 2015-10-07 来源:中国艺术报 作者: 程蔚东

  


  我以《中国好声音》为例讲一下艺术与市场的张力这个问题。为便于大家研究,我先介绍几组数据, 《中国好声音》到现在已举办了三季,第一季平均收视率3.8,占当时全国电视综艺节目市场份额的12 %;第二季平均收视率4.6,市场份额占到14 %;第三季的收视率4.08,市场份额是12.5 %。三季节目的收视高点都冲破过8。现在在做第四季,力求突破前三季。除了上面一组数据,我还想讲一组数据, 《中国好声音》第一季的广告收入是3.5亿元,第二季的广告收入迅速达到11.2亿元,市场份额比第二季有所偏低的第三季《中国好声音》 ,广告收入仍然达到12.8亿元。一档好的节目,广告是追着来的。最后一场比拼的晚会上15秒广告的竞价,从最初的65万元涨到了385万元,而我们只能做15条广告,这15条广告有40多家单位在抢。艺术的张力在市场中得到了呼应,或者说市场的张力在艺术中得到了发挥,这两点在《中国好声音》达到了统一。

  《中国好声音》为什么业内业外、高层底层都给了这么高的评价?这是因为我们把公平、平等、自主、法制这些理念全部引入节目之中。这个节目中不存在任何虚假,四张椅子的转动是歌声的品质让导师和观众在一起做出选择。抓住观众欣赏文艺节目的接受心理,节目就可能取得成功,这种成功是艺术的张力与市场的张力融合一体而产生的。一段时期以来,有些节目靠毒舌、靠绯闻丑闻、靠无聊的刺激、靠炒作一时风起云涌,结果很快烟消云散,什么张力也没有了。我们要欢呼艺术市场的长足发展,同时我们在任何时候都要确信有真正的思想性和艺术性的艺术作品一定也会拥有长足的市场。

  程蔚东(中国电视艺术家协会副主席、浙江省文联副主席、浙江省电视艺术家协会主席)

责任编辑:艺评

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