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中国电视剧2011年~2016年状况分析

发布时间:2016-08-15来源:人民网 作者: 收藏

  摘要:

  本文根据中国电视剧市场的运行模式、收益状况、题材选择、海外拓展等状况,运用数据调查的方式,详细分析中国电视剧近五年来的发展情况。本文探讨“一剧两星”政策对市场的影响,详细介绍影视制作公司的调整方案,分析各大视频网站的生存现状,并从优秀剧目的海外发展实践中瞻望中国电视剧行业的未来图景。

  关键词:电视剧 营收状况 一剧两星 自制独播 海外拓展

 

  一、中国电视剧行业经营情况

  (一)整体供求关系

  我国电视剧市场的规模不断发展扩大。从电视剧总产量来看,近年来电视剧市场一直处于整体供大于求的局面。2014年,我国共有429部电视剧共计15983集完成生产并且获准发行;2015年有395部电视剧共计16560集完成生产并且获准发行。[2]由此可见,在我国的电视剧市场并不缺乏供应的大环境下,各大卫视平台却依旧呈现“剧荒”“一剧难求”的局面,是因为精品电视剧的稀缺。

  在2013年-2014年中,每年约有20%的电视剧在摄制完成后就因质量、题材等原因无电视台采购而被市场淘汰,另有约30%的电视剧只能在收视率较低的播出时段播出且销售价格较低。各大卫视面对“剧荒”局面,采用重播经典电视剧的方法来应对。

  (二)投资回报:影视制作公司业务营收状况

  在激烈的生存竞争下,各大影视公司如果不能保持快速扩张状态,势必会被其他影视公司挤占市场,呈现萎缩。本文主要选择主营电视剧业务的公司进行分析,代表企业为山东影视传媒集团、华策影业、上海唐人电影制作有限公司、华录百纳影视股份有限公司、慈文传媒集团、欢瑞世纪影视传媒股份有限公司、光线传媒、纸兵工作室、于正工作室等。

  笔者对华策影业、华录百纳、光线传媒发布的2015年年度报告进行了分析,如图1所示。明显可见的是,后起之秀华录百纳增速惊人,高达146.90%,这从一个侧面反映出影视行业的繁荣。但与此同时,也反映出电视剧行业巨头垄断的行业现状。[2]

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图1

  (三)经营现状中存在的问题

  电视剧行业市场供求不平衡,投资风险高,盈利机构比例低。在2013年到2014年之间,作为制作机构来说,全国拥有电视剧制作许可证的企业只有1/3的在拍电视剧,而在这1/3的企业当中能够实现盈利的也不过1/3左右,大部分只能做到收支平衡。[3]

  1.制作团队中优秀核心人物的缺失

  好编剧、好导演、优秀制作团队的缺乏是导致精品剧产量无法上升的直接原因。优秀的编剧和导演是制作一部电视剧的核心人员,配合默契的制作团队是保证电视剧完成拍摄的基础。从2012的《甄嬛传》开始,IP电视剧、IP电影的概念被炒热,由小说改编的剧本本身就具备了大量的受众群,从源头上保证了收视观众的数量;但是仅有好的剧本还不够,同样是明星大牌云集的IP电视剧,《甄嬛传》《琅琊榜》《芈月传》等脱颖而出,而《云中歌》《风中奇缘》等则收视平平。郑晓龙执导的《甄嬛传》《芈月传》取得了不俗的收视成绩,孔生、李雪共同执导的《琅琊榜》则胜在团队的精密配合和对细节、画面的把握、斟酌。

  2.资本分配不均,资源配置效率低下

  影视行业大热,热钱涌入,但是大量资金的涌入并不能提升电视行业整体的水平。投入资金大多数集中在卡司云集、导演名气较大的大制作中;而一些小制作则无人问津,尽管在艰难拍摄后勉强完成制作,因为资金投入不足,制作的细节不能得到保障,而显得粗制滥造。这样的电视剧的购入价格甚至不能支付本身的摄制费用,加之宣传和发行方面的欠缺,陷入了恶性循环。

  二、政策环境转变的影响

  (一)“一剧两星”

  2015年1月1日开始,总局对卫视综合频道黄金时段电视剧的播出方式进行调整。同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。这一新政被简称为“一剧两星”。该政策一方面增加了卫视的购买成本,意味着对剧目的筛选更加严格,卫视对电视剧制作上的要求会相应提高;另一方面,一些大的电视剧制作公司,会推出更多的精品去抢占市场,而一些小的制作公司,因为各种条件的限制,则会渐渐退出市场的竞争。

  (二)政策环境转变的影响

  1.行业整体状况:开拍剧目数量不降反增

  广电总局的初衷是“减量做优”,减少剧目备案数量,提高单部作品制作成本,调控明星演出酬劳。在“一剧两星”政策出台之前,市场就已经筛选过滤掉一批不合格的影视制作公司,2013年出现了中国电视剧历史上的“理性回落”。但经过2015年后的政策调控,电视剧数目不降反增(如图2所示),与调控的初衷相悖,其中的原因值得深思。

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图2

  当前,中国电视剧市场的需求已经渐趋稳定并隐隐有扩大的趋势,在短期对政策的适应之后,电视剧行业又恢复到之前稳定发展的状态,这也可能是电视剧备案数量不降反增的原因。

  2.影视公司的应对方案:以华策为例

  在国家广电总局颁布“一剧两星”之后,传统的电视剧销售渠道被压缩。作为电视剧主营业务的公司,除了提供单剧单台的销售价格之外,只能拓展新渠道,而新媒体则为其提供了新契机。华策影业公司公布:对于核心产品进行坚决转型,果断放弃基于电视台渠道需求的传统电视剧产品,在业内率先提出全网剧(互联网+电视网)、超级 IP 剧产品矩阵概念,全面转型打造基于互联网用户需求、以互联网渠道为发行首选的 SIP 内容产品。这也就意味着,影视公司已经将目光投向了互联网,逐步将重心向视频网站转移。[4]华策影业2015年首播全网剧网络平台播出情况,如表1所示。

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  3.视频网站的“自制剧”“独播剧”

  新政策环境下,完全没有受到影响的播出渠道只有各大视频网站。除了上文提及的与各大影视公司合作,作为播出平台播放第三方制作的剧目以外,各大视频门户网站更是打出“自制剧”“独播剧”的旗号。2015年红极一时的网络自制剧《太子妃升职记》,改编自网络同名小说,由乐视网制作播出,形成了现象级的播出热潮。2016年年初爱奇艺从韩国引进电视剧《太阳的后裔》,抛开传统卫视的播出模式,采用视频网站独家播出的模式,进行了中国电视剧市场的一次新尝试。

  三、国产电视剧海外市场的拓展

  (一)以《甄嬛传》为标杆

  《甄嬛传》登陆美国,成为国剧出海的重要标杆。2015年3月,国产古装剧《甄嬛传》的片方请美国团队操刀,将76集的长剧精编制作成为6集、每集90分钟的英文版电视电影,在美国收费视频网站Netflix上播出。这是中国电视剧首次在美国主流媒介平台以付费形式播出。在日本最大的收费视频网站“video market”上,《甄嬛传》也曾位于首页,同时,该剧曾在富士电视台的BS频道播放。[5]

  (二)其他剧目海外版权概况

  韩国已开始风靡中国电视剧。2015年间被国内观众刷屏的《琅琊榜》在韩国热播,取得了不俗的收视成绩;2016年年初,国产电视剧《何以笙箫默》在韩国收视火爆,韩国三大台之一的MBC购买了版权,决定翻拍。

  此外,越南、马来西亚、新加坡、缅甸等都对中国优秀电视剧青睐有加,《步步惊心》《何以笙箫默》《陆贞传奇》等都具有较高的口碑。如在越南最大的视频网站之一Zing TV中,现代侦探悬疑爱情片《他来了,请闭眼》以点击量509万位列第三;《芈月传》点击量已经超过60万,位列第五;在这个网站,《武媚娘传奇》曾创下点击量超过5000万的佳绩;《何以笙箫默》《花千骨》等剧的点击量也超过1000万。

  四、结语

  中国电视剧近年来呈现的状态,清晰地表现出国内市场对精品电视剧的大量需求,以及国内电视剧市场数量多但质量不精的普遍现状。中国电视剧市场是具有活力的,也并不缺乏优秀的作品,甚至部分优秀作品的影响力传播至海外。在未来的电视剧行业竞争中,市场将发挥作用,淘汰制作能力不佳的影视公司,提高资源的配置效率,将更多的优质资源集中在精品剧的制作中,中国的电视剧行业也会在曲折的路径中进步成长。

  注释:

  [1]数据来源于CSM媒介研究。

  [2]数据来源于华策影业、北京华录百纳影视股份有限公司、光线传媒2015年年度报告。

  [3]数据来源于艺恩咨询发布的《2013年-2014年中国电视剧市场研究报告》。

  [4]浙江华策影视股份有限公司.华策影业2015年年度报告[EB/OL].[2016-03-31].http://data.eastmoney.com/notice/20160331/2Wvl2ZVG61j5i2.html

  [5]国产电视剧海外热播正形成“华流”[EB/OL].[2015-12-11].http://news.xinhuanet.com/mrdx/2015-12/11/c_134905781.htm

 

  延伸阅读:

  2015年电视剧:生产趋于理性,原创作品匮乏

  电视:赞中国梦想 融传统文化 求创新发展 ——2014年中国电视艺术发展报告(摘编) 

  中国电视剧:尴尬的“世界第一”

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