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短视频的困局与努力方向

发布时间:2019-08-28来源:中国文艺评论网作者:王淼 收藏

  短视频,契合时代“短平快”的特征,吸引了大量的流量,成为当下老少咸宜的一种消遣娱乐方式。从电视、网络普及以来,我们的阅读习惯从平面化的文字转向了立体的多媒体,以视频为核心。据统计,2018年底,短视频的用户达到了6.48亿,用户使用率达78.2%,也就是说在国内每两个人中就有一个人在使用短视频,当然并没有排除一个用户在多个平台注册和重复在一个平台注册的现象,但即使这样,数据同样惊人。短视频已经成为大多数人生活中不可或缺的一部分,其原因在于短视频的短小精悍、内容凝练、直接直观,可以合理地介入到人们的碎片化的时间之中,它不像观看一部电影、一部电视剧、一部网剧需要大量的时间和精力,甚至需要按时追剧,才能跟得上剧情,短视频更多的是利用人们“无价值的时间”,传递一种观点、现象抑或笑料。伴随短视频的大量涌现,相关的研究却没有跟上。

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  一、短视频面临的问题

  人们把大量的时间耗费在了短视频上,甚至比电视剧的时间成本更高,且更易“上瘾”,这一趋势在无序、无控的状态下蔓延到了各个年龄段。短视频传达的价值观、世界观千差万别,展示的内容包罗万象,成人尚有能力辨别,未成年人则不见得有识别的能力,稍有不慎,便会误入歧途。

  目前,呈献给我们的短视频从内容上最容易区分,主要分为搞笑类、知识讲解类、田园生活类、现场直播类、商品营销类、个人展示类,当然六类并不能将包罗万象的短视频内容尽入其中,但可以从内容上做一个简单有效的区分。

  如果说短视频里最火的类型,那莫过于搞笑视频。高压力快节奏的生活,人们更倾向于寻找快乐。轻轻松松,一两分钟甚至几十秒,就可以让人大笑一场,何乐不为?不用费脑筋,不用花钱,这样廉价的快乐吸引着一批又一批的观众。然而,大笑之后呢?诚然,笑了之后更不需管其他的事,因而,一个笑料接着一个笑料,笑得停不下来,突然发现,两三个小时过去了,什么都没干,但是还想看,回头来才发现,浪费时间且什么都没得到。

  在海量的短视频创作者里,经过短时间的几何式发展,已经逐渐形成了金字塔式的作者分布,如李子柒的成功营销案例,稳坐短视频的金字塔顶端,而更多的作者则是居于金字塔底端,面临着生存困境。短视频发展到今天面临着同质化、肤浅化、量大质低等问题。

  短视频平台面临着来自观众和创作者两个层面的压力,创作者需要吸引更多的观众,不惜借助各种噱头,甚至出现大量的抄袭,导致内容雷同;观众自我调整,戒掉短视频,减少使用率。留住观众、留住创作者,成为平台的两大难题。

  短视频成功的案例不是没有,比如李子柒,抓住了当下人们渴望回归田园而不得、对食品安全的巨大渴求的心理,打造了一位飘然世外、用原始食材、用手工制作美食的美食达人。此外,李子柒每期都着传统服饰出场,从节令入手,质朴的面容,明快的音乐,精美的画面,应季的食材和食物,大量“圈粉”并取得了客观的“变现”效益。其后有众多模仿的,但是成功者少,更多的创作者只是将家乡的水果、茶叶、特产通过短视频的平台销售出去,体量无法与李子柒相提并论。

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  二、短视频的未来:内容为王、纵深化发展

  短视频由于有海量的内容,客户粘性并不强,流动性很大,因而,短视频面临着转型升级。需注重内容,走纵深化发展的道路,摒弃直播的低俗、同质化道路。短视频仍然不可避免的需要有海量内容,但需要经过专业化筛选,且具有前瞻性和新潮性。创作者要定位准确、有自己的目标客户群体,注重作品的差异化,追求质量,以内容为王,从低俗搞笑向纵深化发展。更要有核心的竞争力(行业优势)、可持续的模式。同时,相关平台和监管部门需要从制度上做好顶层设计,也要做好日常监管,尤其是针对未成年人观看短视频的积极有效的措施。具体说来可以从以下四方面努力:

  第一,拓宽短视频内容覆盖面。除了人们经常见到的一些行业以外,一些冷门行业和艺术门类也应出现在观众的视野里。比如非遗,作为一个庞大的门类,独门绝技、手艺,冷门行业,都可以利用短视频,做出普及工作。猎奇永远是人的天性,好奇心属于任何一个年龄段的人,探索未知世界,满足求知欲和好奇心,短视频当仁不让。这也是其优势之一。

  第二,短视频应走专业化道路。海量视频的背后是成千上万的创作者,学历、知识、经历千差万别,无法要求每一个作者都是高学历的优秀人才,更无法保证每一部作品都毫无知识性偏差,作者只是根据其生活经历、阅历制作出自己满意的视频。这就需要平台对创作者、作品进行筛选,提供VIP差异化服务。平台早已实行了签约制度,那么在签约制度之下,如何保证视频的专业性?视频的专业性对应的是创作者的定位。作者如何定位自己的客户群体?是定位成一个美食分享达人、旅游攻略达人、非遗传播者或医学常识传播者或其他类型,定位必须清晰。如果视频内容庞杂不堪,那么平台便很难通过大数据直接推送给特定的人群,从而很难脱颖而出。相反,精准的定位,专业的内容,加上平台的准确推送,作者和观众可以一举两得。

  第三,持续不断的更新,反过来要求创作者的创作思路的随时调整,需要摸索出一套适合自己的可持续发展的模式。“一招鲜吃遍天”的时代早已不复存在,观众对于套路极其敏感,且极易“喜新厌旧”,当套路持久不变,恐怕将是失去观众的开端。

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  第四,平台与监管者对于视频内容的审核极其重要,短视频量大,审核起来耗时费力,这也给了一些人“空间”。因而,无论是平台自身,还是监管部门,均需要花大力气对于短视频的内容进行审核,营造积极健康的网络环境。目前,手机极为普及,未成年人几乎人手一台。尤其是周末、寒暑假,学生几乎都成了“宅男”“宅女”,打游戏刷短视频成为不二选择,这个空档家长无法监管,更需要平台与监管部门专门针对未成年人出台相关政策,引导未成年人树立积极向上的价值观、人生观。

  短视频,已经成为目前最流行的多媒体传播方式之一,且具有极大的优势,是其他媒体形式无法比肩的。“打铁还需自身硬”,短视频做大数量、做强内容、做好监管、做好引导,提升审美价值,才是长远之计。

 

  (作者:王淼,中国文艺评论家协会会员,成都大学中国-东盟艺术学院教师,成都市评协副秘书长,四川省评协会员)

 

  中国文艺评论新媒体总编辑:袁正领

  责任编辑:艾超南

 

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