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网络短视频: 网络狂欢后的理性思考

发布时间:2019-08-09来源:中国文艺评论网作者:李健 收藏

网络短视频:狂欢背后的一声叹息

 

  借助互联网、智能手机和通信技术迅速发展的趋势,顺应网民日益增长的精神文化需求,短视频以新奇、快捷、多样的特点,极大扩展了社交网络的表现形态,受到人们的喜爱和追捧,用户数量持续增长,行业资本方兴未艾。作为一种娱乐属性突出的公共文化产品,短视频有其得天独厚的优势,但同时也有着不容忽视的短板,极易造成审美价值缺失,甚至制约这一行业的健康发展。这种缺失既有短视频自身的先天不足,也有行业模式带来的弊端。

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  一是短视频创作的局限。短视频短小、新颖、精彩,适合当下碎片化的手机阅读、分享,便于快速传播和普及,吸引人们关注。然而短视频毕竟只有几分钟甚至几十秒的时长,主要适合做概要式的快放、剪接,在推出思想精深、艺术精湛、制作精良的作品方面,往往由于篇幅所限无暇深入展开。同时,短视频具有更新与刷屏快、话题性强的特点,在“网红”传播的过程中,很容易落入片面追求点击率、哗众取宠的怪圈。在这种情形下,短视频作品的思想内涵、理念价值容易被忽视,从而加大作品自身的硬伤。

  二是商业利益的驱动。在短视频平台的话语权不断增强的情况下,资本的逐利性不断强化着经济效益的追求,直至置社会效益于不顾。投资者需要思考,如何兼顾好创作者、平台的利益,更好地体现作品的社会价值。

  三是受众价值取向多元。短视频具有大众娱乐的属性,其用户是数以亿计的网民,他们的知识素养、兴趣爱好、欣赏需求五花八门,迫切需要海量的、接地气的产品来满足求知欲、窥视欲、探索欲。特别是互联网用户多年来收入低、年龄低、学历低等特点突出,价值取向需要引导。如果一味地迎合受众需求,极易滑入庸俗低俗媚俗的恶性循环,最终伤害短视频的行业生态。

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  为促使网络短视频提升思想内容和艺术审美价值,可以从以下三个方面着手:

  一是加强平台自律。短视频平台直接面对数亿用户,面对这个庞大群体,既要有足够多的内容提供,又要更巧妙地传达优质内容,提供更多丰富多彩、积极向上的作品,不去触碰道德、法律的边界,有效规避政策风险,促进行业持续、良性发展。

  二是优化内容安排。在资本热钱涌入的情况下,短视频行业需要建立更完善的绩效机制,提供更加科学的算法,为优质作品提供更多的展示渠道和盈利机会,综合体现优秀作品的传播力、引导力、影响力。同时要引导培育短视频创作队伍的行风正气,增强短视频创作者的矢量动能。

  三是引导受众树立健康心态。短视频的脱颖而出,体现了当前精神文化产品的极大丰富,但是从另一个侧面来说,短视频也在不断加剧阅读碎片化,容易让受众沉浸其中。短视频就好比餐前小菜,起着开胃的作用,却并不是一种主食。有关方面应该引导受众理性看待短视频,不在碎片化的阅读世界里迷失方向。

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  互联网空前增长,人们已经无时无刻不处在其深度影响下,日益成为数字时代的原住民。人们在网络狂欢中获得虚幻的快感,但这种快感结束之后精神却越来越寂寞,往往感到无尽的空虚,徒留一声叹息,亟待理性考量。因此,提升短视频的思想内涵和审美价值,既要处理好短视频内容俗化的问题,更要直面应答沉迷于网络而产生的价值困惑。

 

  (作者:李健,就职于无锡文联)

 

  中国文艺评论新媒体总编辑:袁正领

  特约编辑:朱丽华(中国文艺评论家协会理事)

 

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