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电影票房造假凸现资本逐利游戏:业界PK资方

发布时间:2018-05-30来源:中国文艺评论网作者:中国文艺评论网 收藏

  中国文艺评论网编者按:近年来,随着中国电影产业飞速发展,各路资本争相跨界进入电影产业,电影项目和电影票房已成为资本市场争夺的新焦点。在资本方看来,金融创新可以为影视产业的持续快速发展提供重要动力。不过,面对资本的力量,尤其是在电影快速金融化的进程中,因资本运作导致的行业失序问题,使电影界一直处于期待与质疑并存的状态。本期热点以“电影+资本”为主题,通过近期资本运作引起非议的热点事件以及业界与资方的言论,反思资本与电影之间日趋复杂的关系。

电影票房造假凸现资本逐利游戏

  今年五一档以超过12亿元的分账票房刷新了历年最高纪录,电影行业却因为一场事关1300万票房、38万退票的“事故”忧心忡忡。

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电影《后来的我们》宣传照

  处在旋涡中心的是刘若英执导的电影《后来的我们》(以下简称《后来》)。根据《后来》发布的数据,该片预售票房进入中国电影史前10。可就在首映日当晚,陆续有影院称该片退票远超平时退票比例和幅度。业内人士表示,此次事件操作方利用爬虫软件,在预售期使用大量不同账号在第三方平台上大规模地购买电影票,给外界造成影片十分火爆的景象。在此情况下,影院根据火爆的预售数据增加排片,当电影上映后,操作方再次通过第三方平台进行退票,此时影院已经无法对已经安排好的场次进行修改或取消。

  业界表示,随着中国电影市场的飞速发展,有关票房造假的案例也屡禁不止,近十年陆续出现了偷票房、买票房、幽灵场、公益场、假排片等资本方“花式造假”。之所以票房乱象难以得到遏止,是因为在不同时间段,这场“资本的游戏”主导方不一样,从院线为抬升“嫡系电影”业绩“偷票房”,到出品公司勾结院线“买票房”抬升股价,再到发行联合票务平台戏耍院线“刷票房”……不同时期不同诉求,但归根结底都是想通过投机取巧获得短期利益。这次疑似票房造假事件,涉及了出品方、发行方、网络售票平台、院线、影院等电影产业全系统,更暴露了长期以来资本逐利导致中国电影行业存在的隐疾。

  专家认为,资本对电影业的渗透,已在某种程度上影响了电影产业的健康发展。部分资本急于取利,把电影当成了“炒作品”。“炒手”的不择手段,已经捆绑了整个产业链的几乎所有环节,给电影产业的远景蒙上了阴影。近期的票房恶性造假事件,都标志着本该独立于资本大战的创作群体,依然无法在业界的利益纠葛中独善其身。

业界:金融资本探路影视产业要内容为王

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《战狼2》宣传照

  《战狼2》制片人、春秋时代影业创始人吕建民表示,资本进入影视行业,本应该以合作的态度一起面对市场,然而目前资本挣快钱的心态以及要求旱涝保收的投资方式令影视创作者处于弱势地位。“同时,随着投资方的深度介入,影视内容与院线的同质化、过度营销等弊病更加严重。”

  新丽传媒高级副总裁李宁表示,无论是金融界还是影视行业从业者,都应思考如何把产业做大做强。“资本介入应尊重内容创作,帮助影视产业向更合理方向发展,在此基础上追求高额的投资回报,这才是金融与影视跨界融合的良性发展道路。”

  知名导演龚应恬认为,目前资本投资存在盲目性,有着“不知道把钱投给谁才安全”的焦虑。他发现,只要影视公司名气大或者项目方案做得漂亮,就可以直接吸引到资本的青睐,“这样草率的投资方式其实破坏了行业内容为王的核心定律。” 知名导演尤小刚也提醒制作者和投资人:“对内容制作来说,‘一剧之本’是关键。同样,投资人如果不看剧本,跟风投资必败无疑。”

资方:运用金融整合资源是提升内容生产的前提

  面对影视创作方的“委屈”,资本方同样有话要说。中国文化产业投资基金联席董事张晓薇直言,并非投资方刻意为难制作方,对投资人来说,仅依据对影视内容的判断来决定是否投资,具有很大的难度。“一方面国产电影头部效应明显,风险极大;另一方面,目前尚缺乏具有广泛可信度的科技手段去帮助投资人对项目内容进行风险和价值评估。”

  结合长期的一线行业经验,天驰君泰律师事务所合伙人张继志直言,目前影视与金融行业各有不足。在金融领域,“嫌贫爱富”、大量资源集中于个别头部公司和项目的情况非常普遍,导致资本对广大中小企业支持不足;在影视制作领域,专业人才不足,尤其是既具备金融思维又熟悉影视创作的复合型人才十分匮乏,使得影视投资的风险更难以评估。

  浙商总会影视文化娱乐委员会主席林战表示,当前影视发展的关键,不在于硬件,也不在于资金,甚至不单是内容本身的问题,而是将内容与这些要素以及上下游连接起来的能力。在他看来,通过整合上下游资源,降低成本,提高效率,才能持续提升内容生产能力,捕获观众的需求。“合理使用金融工具,提升内外部资源的协同整合能力,才有可能使中国电影市场的繁荣持续化、常态化。”

 

中国文艺评论新媒体总编辑:周由强
特约选编:宋保成(根据报刊网络内容综合整理)

 

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