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从媒介融合到文化融合:网络文艺的发展路径(郑焕钊)

发布时间:2020-05-18来源:《中国文艺评论》作者:郑焕钊 收藏

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  内容摘要:作为网络数字时代的产物,网络文艺的发展遵循着以技术为中心的媒介融合逻辑。在新旧媒介融合的过程中,网络文艺主动谋划布局产业发展空间,拓展IP经济与媒介整合,而传统媒介文艺也以网络化为趋势,在融入网络文艺中实现着自身转型与融入。

  关 键 词:网络文艺 媒介融合 文化融合 文化经验 平台化

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(图片来源于网络搜索)

  一

  随着数字化技术的发展,“媒介融合”成为20世纪末以来全球媒介实践与学术研究的热点词汇。“媒介融合”作为一个学术概念,正是在1996年美国通过电信法修正案,解除电信业、传媒产业和其他产业之间的相互渗透、融合的禁锢和壁垒之后,不同媒介集团兼并重组的背景下出现的。随着数字化、互联网、算法技术等的广泛应用,及其推动的新闻媒介和娱乐产业的不同媒体互动与融合的迅速发展,这一概念变得极富实践内涵和学术意义[1]。从总体上看,“媒介融合”的含义极为复杂丰富,主要包括媒介科技融合、媒介所有权合并、媒介战术性联合、媒介组织结构性融合、新闻采访技能融合和新闻叙事形式融合等六个主要方面。[2]

  “媒介融合”的概念在2006年前后被引入国内,与彼时国内互联网开始兴起、报纸新闻行业面临转型的语境息息相关。正是这一语境的差异,国内围绕媒介融合的实践与讨论,更多针对的是互联网和数字技术推动的新媒介对传统媒介(包括出版印刷和传统影视)所带来的冲击与危机下的求新求变,其核心关切是传统媒介“数字化生存”的问题:在数字技术主导的情势下,传统媒体如何融入新媒体,与之互动、融合与共存,这既涉及商业模式的转型,又涉及数字网络时代新闻舆论的影响力。因此媒介融合在国内的实践,带有极强的政策推动和产业转型的色彩。官方对此的表述,常用“全媒体”“融媒体”的说法,但不管表述的差异如何,都体现出新旧媒体在权势秩序转移之际,旧媒体向新媒体融入的“以技术为中心的单一融合”[3]的特征。

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  *本文系首届广东省签约文艺评论家资助项目成果。

 

  作者:郑焕钊 单位:暨南大学文学院

  《中国文艺评论》2020年第4期(总第55期)

 

  《中国文艺评论》主编:庞井君

  副主编:周由强 袁正领 胡一峰 程阳阳

  责任编辑:吴江涛

 

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