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让“流量”成为高质量、正能量(张利国)

2021-09-16来源:《文艺报》 作者:张利国 收藏

  近日,中共中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》,会同有关部门近期集中开展文娱领域综合治理工作并建立长效工作机制,通过多措并举、综合施策,有力规范市场秩序,坚决遏制行业不良倾向,有效廓清文娱领域风气,积极引领向上向善社会风尚。中国文联召开了文艺工作者职业道德和行风建设工作座谈会,并发出《致广大文艺工作者倡议书》,表达了对坚决处置违法失德问题、治理不良粉丝文化乱象等涉及行风建设、行业引领等方面工作的共识和态度。中国作协发布《关于进一步加强文学工作者职业道德建设的意见》,将通过持续开展“到人民中去”职业道德教育活动等,引导广大文学工作者不断提升职业道德素养,增强社会责任感。此外,中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》,文旅部发布《关于进一步加强文艺工作者教育管理和道德建设的通知》,国家广电总局发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》,中国演出行业协会发布《关于加强演艺人员经纪机构自律管理的公告》。一系列举措重拳出击,业界无不叫好。

(图片来源:影像中国,摄影:陆幸生)

  在宣传思想文化战线、税务、市场监管等部门的一系列组合拳专项整治下,一些德不配位的流量明星为自己的违法违规、失德失范行为付出了沉痛代价,演艺生涯画上了沉重的句号。这样的案例屡屡发生,在教育“流量”明星的同时,也在告诫“饭圈”群体,艺人追求德艺双馨是第一位的,信仰、情怀、担当是文艺工作者必备的。这些举措让“饭圈”背后的资本群体也深刻反思,投资“流量”、鼓噪饭圈最终将可能付出投资多少、“倒流”多少的代价。

  综观种种乱象究其原因,一是由饭圈经济支撑起来的一些“流量”明星,无暇顾及文艺作品的精湛演出,而是把注意力集中于打榜、集资、颜值等无关乎作品价值的方方面面。殊不知,颜值≠价值,流量≠能量,流量明星并非是“榜样之星”,流量作品未必是“能量精品”。一些流量明星背后的经纪团队通过粉丝运营,向“饭圈”群体灌输“爱他就为他做数据”“爱他就为他氪金”的错误观念,利用数据造假、刷榜控评、制造人设展现虚假繁荣,导致“流量”并非真流量,而是充满垃圾与泡沫的“伪流量”。近日,国家互联网信息办公室关于《互联网信息服务算法推荐管理规定(征求意见稿)》提出,不得利用算法控制热搜、操纵榜单,此项规定必将让无价值的热搜彻底“翻篇”,让“伪流量”画上句号,让“真流量”发挥好真正的“流量担当”作用。

  与误导青少年成长、制造“饭圈”乱象、创作低质量作品的“伪流量”明星相比,艺坛大家才是观众心中永远的老戏骨、好榜样。如“最美奋斗者”著名电影表演艺术家、中国儿童电影事业的创建奠基人于蓝,她塑造的英雄形象印在了几代观众的心中,她带领儿影厂制作的儿童影片,伴随着无数青少年的成长,滋润了无数稚嫩的心灵。用著名演员秦怡的话来说,于蓝一生都在用“红心塑造英雄,真情培育儿童”。上世纪60年代,于蓝、秦怡等艺坛大家被评选为“新中国人民演员”,观众称之为“二十二大电影明星”。这些艺术家成为了当时的“顶流”,原因在于他们有内涵、有修养、有水平,演出的作品接地气、传得开、留得下,这些高质量的精品成为一代代人的回忆,镌刻在民族记忆的丰碑上。今年年初热播的电视剧《觉醒年代》中,没有一个流量明星,但是剧中的每一个环节、细节质量都很高,吸引了无数“95后”“00后”追剧,激发起全民爱党爱国的热潮,发挥了有效引导青少年健康成长的作用。

  回顾中国电影事业的光辉历史,著名演员田华因在电影《白毛女》中扮演“喜儿”被观众熟知,又在革命历史题材影片《党的女儿》中扮演李玉梅成为大家崇拜的偶像。如今已是耄耋之年的田华在《我不是明星》节目中接受采访时说,自己坚持出来工作也能让她吸收到笑对人生的“正能量”,而这种“正能量”又感染、感动了无数青年演员及青少年观众。在大家眼中,田华等老一辈优秀演员才是真正的“流量”明星,他们自带“正能量”,滋养着一代代演员与青少年健康成长。反观当下,“流量”明星还需不断加强自身修养,摒弃不良嗜好,提升艺德艺能,不做市场的奴隶,不受资本绑架,不做流量傀儡,树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观,真正承担起榜样的责任,发挥榜样的力量,以铁肩担道义的社会责任感为青少年三观的正确形成搭桥铺路,化“流量”为正能量,化“流量担当”为社会担当,不断满足人民群众多样化的精神文化需求,做到胸怀“两个大局”,心怀“国之大者”,为实现中华民族伟大复兴的中国梦汇聚磅礴力量。

  中宣部在《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》中,要求各级党委(党组)要深刻认识“塑造什么样的未来人”的重要性。这次针对当前文娱领域存在的关联程度高、覆盖范围广、内外因复杂的“综合征”进行全方面有效治理,充分为“立德树人”“为党育人、为国育才”疏通了“血脉”,为培养担当民族复兴大任的时代新人扫清了“路障”,为培养中国特色社会主义事业的建设者和接班人消除了“绊脚石”。

 

  (作者:张利国,中国文艺评论家协会会员,中国文联文艺评论中心研究处干部)

 

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