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如何提升文论期刊的传播力 《南方文坛》中国文艺评论网实名认证

发布时间:2017-12-07来源:中国文艺评论网作者:张萍 收藏

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  期刊社如何加快媒体的融合发展,提升文艺评论的传播力和影响力,对于像《南方文体》这样的传统文论期刊来说,确实是一个难题。因为文艺理论和批评期刊专业性强,读者圈子比较小,而且大多面临任务重、人员少、资金缺、编辑电脑水平较低等现状,文论期刊与新媒体的融合发展,文艺评论的传播力和影响力肯定会有所提升,但效果也许不会如其他行业那么理想。

  互联网时代对传统媒体是一个严重挑战。媒体的融合不是以B取代A,也不是再造一个新媒体。我想,在时代的巨变中,不管是传统媒体和新媒体,她都有该坚守的东西,有一以贯之的追求,正如习近平在一系列关于思想文化建设的讲话中所强调的:那就是必须把正确的导向问题摆在首位,始终绷紧导向这根弦,讲导向不含糊,抓导向不放松。文艺的问题其实也是出版业的问题。当今的文艺作品,有数量缺质量、有高原缺高峰、抄袭模仿、价值迷失;又比如快餐化低俗化泛滥,一味媚俗,许多传统的文艺园地纷纷流失,电台、电视台、纸媒削减或取消了文艺副刊,弱化了文艺批评。媒体背后不仅更多的是商业的背景,利润的背景,媒体的声音变得复杂诡谲、变化无常了。因此,这个时候,我们必须体现出一个文论杂志出版人的责任与担当,必须贯彻落实习总书记的《讲话》精神,重新倡导文艺批评的教化和审美功能,批评对文艺的引领和激浊扬清,加强文艺评论阵地建设,加强文艺评论队伍建设。具体到我们文论期刊人,就是守土有责,守土尽责,就是对事业的忠诚,就是对专业精神的坚持。

  作为文论期刊的《南方文坛》,在坚持品质办刊的同时,更要充分认识互联网的工具性、媒体性、开放性、前沿性而积极地加以利用,继续扩大自己的影响力。在多媒体融合的时代,如何进行自身的建设,从扬长避短到扬长补短,寻找在互联网时代属于自己的生长点,在新的文化格局中获得新发展,或者说,进行文艺经典化工作的文论期刊,如何在更广泛的平台上为文艺史的良种库提供文艺良种,为当代文坛提供学术而鲜活的文艺现场,催生一代又一代的文艺家与批评家,为学术生态和社会文化生态做出多元的有效的建设。

  以内容为王的文论期刊,没有网络技术支撑的好内容未必不能传播。前年以来,《南方文坛》开通了微信公众号,被关注度有了较大提升。但还是让人感受到巨大压力:《南方文坛》还缺乏更大的传播力和影响力:发行量、影响因子、转载率、被引频次并没有非常显著的增长。因此,下一步,《南方文坛》融入新媒体,还需加大力度,还需要更多的切入点、更多的平台、更多的手段、更好的服务,实现从单一融合到多点融合的突破。继续过去的内容为王是不够的,内容加服务为王才是今后期刊的运营模式。服务是最好的传播,哪个媒体对受众的服务做得更好,这个传播效果就更好。我想,下一步,《南方文坛》必须建立的自己的网络平台,建立多重链接,并学习其他杂志的办刊经验,采取互联网开放获取的方式推送我们的内容,为读者提供更为便捷的查找和阅读的方式,并在此基础上,尽快实现突破,及早找到与市场需求相匹配的提供方式;然后,尽可能走向深度,从理念和运作方式等方面真正地走向融合,尤其是要以互联网思维去推荐、实施媒介融合,否则无从论及传统媒体真正与新媒体的融合。

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张萍

      *张萍:《南方文坛》副主编 

 

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