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如何提升文艺评论的传播力和影响力 《光明日报》文艺部中国文艺评论网实名认证

发布时间:2017-11-24来源:中国文艺评论网作者:李蕾 收藏

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      在当下的媒体融合时代,随着微博、微信以及豆瓣、格瓦拉等专业评分网站的兴起普及,网络文艺评论成为受众获取、分享、发布各类文艺评论的重要载体。由于能够更加直接、及时地对正在发生的文艺活动和文化现象进行介入、互动、传播,各种带有文艺评论内容的新媒体很快聚集了大量粉丝,并与报纸、期刊、杂志、电视等传统媒体一起,构成当下文艺评论交互共融的景观。这种变化对文艺评论来说,是一把双刃剑。一方面,网络文艺评论如雨后春笋般涌现,发表关于各种文艺门类,不同视角、不同风格,富有互动性、趣味性的评论文章,使文艺评论空前地丰富活跃了起来,对引导观影行为、指导艺术创作、引领社会审美做出了贡献。然而,由于网络的门槛较低,参与的人多了,又缺乏监管,发表的文艺评论文章难免泥沙俱下,一批有意思、少意义,质量低劣甚至带有营销目的的文艺评论在一定程度上挤占了严肃的专业评论的生存空间。面对这种情况,传统文艺评论必须积极介入进去,及时发声。

  其实很多传统媒体包括我们报纸已经卷入了媒体融合的行业洪流之中,积极推出融媒体产品,有效拓宽了文艺评论的传播渠道。但在这一探索过程中,有的仍用传统媒体的运营思路去经营网络文艺评论的内容,将传统媒体上发布的文章稍微包装一下,放在公众号、网站上。这样做形式缺乏吸引力,传播效果不尽如人意,阅读量不高,影响力也一般。这主要是因为传统媒体有固定的刊发周期,其上刊发的文艺评论与那些随时可以发布的网络文艺评论比,时效性和内容丰富度要弱一些。而且,现在的网络文艺评论为了迎合读者的阅读习惯,文风比较俏皮亲切,重介绍轻评论。相形之下,传统评论尤其是报纸上的文艺评论由于受到版面篇幅的限制,深度上可能不及杂志期刊,文风上又有些严肃刻板。总而言之,那种将传统媒体上的内容原封不动地移植到网络上的做法不太行得通,必须一鱼两吃,将同一个话题或同一个作品的评论做成两个版本,文风轻松活泼、图文并重、时效性强的有趣介绍吐槽给网络,对作品艺术价值等内容的评价、对行业问题的严肃深度问题探讨发传统媒体,两者互为补充,提高传播力和影响力。现在,媒体正处于改革时期,未来的大趋势应该是传统媒体和新媒体的全面融合。但到底怎么做,我们还得边走边看,在实践中不断探索。

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李蕾

      *李蕾:《光明日报》文艺评论版副主编

 

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